写这个帖子的起因是看到有人开贴，问倩女还记不记得自己的初心。
我之前脱坑了一年，回坑时担心游戏跑路，不太敢买太贵的号，后面又玩了大半年，我自己是游戏营销相关行业从业者，站在我的角度看这款游戏，算是找回了一点信心，敢换号了。
看到贴吧很多人都担心过这游戏倒闭没人玩，所以忍不住开个贴分享下我的观点，也欢迎大家基于事实数据友好交流。

倩女幽魂开发组的初心是什么？
那得先讨论一下整个同类游戏市场和倩女幽魂的几款竞品。
倩女属于mmorpg类游戏，客户端类型，这里丢一张2021年的中国游戏产业报告截图。

其实市场比我想的要乐观很多，之前我一直以为现在都是手游的天下了。当然移动端的流水确实很好，客户端没法比。
在市场上古风类MMORPG端游主要有：
剑网三、天刀、逆水寒、天龙八部、九阴真经。
我个人不是主游戏内容的，所以可能有遗漏，欢迎大家补充。
目前这几款游戏的现状应该都半斤八两，天龙八部、九阴真经属于历史的眼泪，天刀原本能打，但去年底那波大的舆情直接伤筋动骨。
逆水寒之前是直接在倩女里拉人，现在似乎也只是维持现状，除了买的通稿，没看到什么亮眼营销。
剑三之前一直是气运之子热搜体质，但现在我不太清楚，只知道自从收费游戏出了战令后，口碑就在下滑，现状不名，也欢迎补充。

是什么让我注意到了倩女的营销呢，是前段时间倩女里有一个问卷调查，当时直接截图丢给同事看了，大家的反应都是：我超，这游戏那么拼。

这是当时保存的截图，但是，除了微微一笑很倾城之外，似乎没什么出圈内容。
我不看电视剧，但看他们选择的电视剧、电影，都是与倩女游戏风格很搭，适合做软植入的。
只是都没有破圈，只在本身游戏受众里传播，甚至游戏玩家自己都不知道，所以水花不大。

我们先来细数一下倩女的出圈营销，大家也可以说一下自己是怎么入坑这个游戏的。
我印象中的出圈营销只有三次，一次是游戏刚开服，神仙姐姐刘亦菲代言倩女幽魂，南派三叔亲自操刀设计背景故事，网吧铺天盖地宣传，倩女幽魂成了当时玩古风端游的第一选择，当时和他同期的我记得是九阴真经和略有些过气的天下三。

第二次大的出圈营销，是重金拿下微微一笑很倾城电视剧IP做植入，又是一大波引流。这一步走得真的很妙，也能看出当时倩女想做大做强的决心。
因为这不是简单出钱就能完事儿的普通联动，早在电视剧立项时双方就已经敲定了合作细节，后续拍摄的一年多时间里，游戏内容也在跟着电视剧中的情况做调整、更新，两者深度植入绑定，在剧里也出现了很多与剧外一样的细节，这里的投入已经不是普通营销能承受的预算了。

（图是偷的其他行媒稿件，偷懒不想去截图了）
可以说在这个时期，倩女幽魂和《微微一笑很倾城》已经是深度绑定，牵一发而动全身，后面又签下杨洋作为代言人，微微一笑很倾城直接成为现象级电视剧，作为深度合作方，自然盆满钵满，全网热度一直居高不下。
这是我认为迄今为止倩女最成功的一次营销，也是行业里影游联动的经典案例，哪怕这游戏不在了，这个案例也值得进教科书。

第三次出圈，是拿下朱一龙成为代言人，但这次我认为属于勉强出圈，不算什么大营销，只吃了粉丝红利，并没有拉拢到目标用户，能短期促活，长期上看和之前的联动有很大差距，没什么好说的。
但因为实在没有联动可聊，所以加上吧。

14楼先等等看能不能恢复吧，大致内容是分析了一下《微微一笑很倾城》联动的强势程度，以及从中看出的决心，真的了不起。
细看这次西安碑林联动，虽然玩家角度没出圈，但行媒分析稿件我已经看了很多篇了，同事知道我玩倩女幽魂，看到行媒分析直接丢给我，最近翻来覆去看了十多篇稿子，感慨一下这次倩女给我的信心真的很足。
至于游戏体验、时装优化问题，一旦确定他们对这个游戏的态度不是摆烂，而是真的做了长线考虑，那剩下的就只是时间问题了。
倩女幽魂确实不火，但小火靠捧大火靠命的玄学在这行也适用，有时候即使重金砸钱，顶流IP，也仍然起不来。（工作中深有体会，有些手游的营销预算一个季度我会觉得顶得上倩女幽魂两年，但仍然起不来，很玄）
倩女如果能保持现在的状态做营销做游戏，持续给玩家信心，离火出圈也就差了点运气，指不定什么时候时运来了，就能再起来。

下午刚说完倩女后续的路线会是继续联动景区非遗，就在官方群看到与龙门石窟联动的消息，妙哇！
这方面真滴很大气，我更倾向于倩女有了专业的营销策划团队，和之前不一样，现在的活动策划很有水平，虽然出圈度不足，但有在慢慢向前走，越来越深入。之前除了最大的两次营销应该是有高人指点之外，都比较草率。

要说倩女准备向好发展的讯号是什么，我认为应该是次世代更新。
大家应该可以感觉的出，次世代新引擎很多内容还在优化。
例如杭州西湖边石凳上的玩家故事和语音，新引擎听不了。
一些之前的玩法功能，新引擎还无法支持，例如拍照时设置天气。
但次世代从筹备到真正落地，持续的时间一定比我们玩家感知到的时间久，这也是倩女想向好发展，必须走的一步。
如果不更新新引擎，仍然是之前的画质与击打感，虽然很多人会说怀念以前的衣服造型，但抛开情怀元素，新引擎的画质、衣服细节、材质展示、场景精度，比之前好了很多很多，甚至完全不是一款游戏了。

次世代更新的时间是2020年九月，考虑到项目流程的冗长性，这种迭代应该要准备一至两年。
那个时候倩女的背景是被天刀与剑三挤压的毫无生存空间，又有18年中一经推出就满城风雨全网营销的逆水寒端游，直接在倩女拉人，游戏玩法大同小异但那会的游戏场景人物建模等等相差很大，内忧外患全齐了。
虽然很多老玩家诟病次世代后多开卡没办法六开玩不习惯等等，但那时候的倩女幽魂，和它的竞品已经是两种不同的游戏了。
再不做改变，靠原有的画质场景，十多年前的古早游戏风格，只会是新区人越来越少，老区越来越多的人脱坑去其他游戏。没有新鲜血液加入，依靠老玩家的情怀是维持不下去的。

帖子里有PVP玩家吐槽说现在的时装特效场景花里胡哨，自己只关注pk战斗玩法，根本不在意这些，希望能把精力都放在这里。
但是这些优化很明显是为了讨好女玩家。
女性玩家是游戏内社交体系构建的基础，倩女在与《微微一笑很倾城》深度绑定后，游戏标签已经与情缘、社交、战斗密不可分。社交、情缘这些标签都离不开女玩家，可以说留住了女玩家，吸引住了女玩家，就有无数的爱恨情仇，就有羁绊与亲友，就有了后续的打架和战斗。【当然这么说有点偏激了】