写这个帖子的起因是看到有人开贴，问倩女还记不记得自己的初心。
我之前脱坑了一年，回坑时担心游戏跑路，不太敢买太贵的号，后面又玩了大半年，我自己是游戏营销相关行业从业者，站在我的角度看这款游戏，算是找回了一点信心，敢换号了。
看到贴吧很多人都担心过这游戏倒闭没人玩，所以忍不住开个贴分享下我的观点，也欢迎大家基于事实数据友好交流。

围观

大多数人不玩贴吧吧，贴吧外观贴太多了昨天更新完，我还在跟小伙伴吐槽，贴吧全是讨论520永久时装的，这次更新的几个玩法一个帖子都没有。到晚上才出来一个。。。

前两天还在想网易是不是放弃倩女了。520发布会提前爆料的文档，其他游戏都爆了好多料，倩女板块就7个字，“国风人文次时代”，一副摆烂的样子

倩女幽魂开发组的初心是什么？
那得先讨论一下整个同类游戏市场和倩女幽魂的几款竞品。
倩女属于mmorpg类游戏，客户端类型，这里丢一张2021年的中国游戏产业报告截图。

其实市场比我想的要乐观很多，之前我一直以为现在都是手游的天下了。当然移动端的流水确实很好，客户端没法比。
在市场上古风类MMORPG端游主要有：
剑网三、天刀、逆水寒、天龙八部、九阴真经。
我个人不是主游戏内容的，所以可能有遗漏，欢迎大家补充。
目前这几款游戏的现状应该都半斤八两，天龙八部、九阴真经属于历史的眼泪，天刀原本能打，但去年底那波大的舆情直接伤筋动骨。
逆水寒之前是直接在倩女里拉人，现在似乎也只是维持现状，除了买的通稿，没看到什么亮眼营销。
剑三之前一直是气运之子热搜体质，但现在我不太清楚，只知道自从收费游戏出了战令后，口碑就在下滑，现状不名，也欢迎补充。

是什么让我注意到了倩女的营销呢，是前段时间倩女里有一个问卷调查，当时直接截图丢给同事看了，大家的反应都是：我超，这游戏那么拼。

这是当时保存的截图，但是，除了微微一笑很倾城之外，似乎没什么出圈内容。
我不看电视剧，但看他们选择的电视剧、电影，都是与倩女游戏风格很搭，适合做软植入的。
只是都没有破圈，只在本身游戏受众里传播，甚至游戏玩家自己都不知道，所以水花不大。

M一下，看上去很专业的样子

我们先来细数一下倩女的出圈营销，大家也可以说一下自己是怎么入坑这个游戏的。
我印象中的出圈营销只有三次，一次是游戏刚开服，神仙姐姐刘亦菲代言倩女幽魂，南派三叔亲自操刀设计背景故事，网吧铺天盖地宣传，倩女幽魂成了当时玩古风端游的第一选择，当时和他同期的我记得是九阴真经和略有些过气的天下三。

M一下

@海拉鲁大西瓜🍉

马

第二次大的出圈营销，是重金拿下微微一笑很倾城电视剧IP做植入，又是一大波引流。这一步走得真的很妙，也能看出当时倩女想做大做强的决心。
因为这不是简单出钱就能完事儿的普通联动，早在电视剧立项时双方就已经敲定了合作细节，后续拍摄的一年多时间里，游戏内容也在跟着电视剧中的情况做调整、更新，两者深度植入绑定，在剧里也出现了很多与剧外一样的细节，这里的投入已经不是普通营销能承受的预算了。

（图是偷的其他行媒稿件，偷懒不想去截图了）
可以说在这个时期，倩女幽魂和《微微一笑很倾城》已经是深度绑定，牵一发而动全身，后面又签下杨洋作为代言人，微微一笑很倾城直接成为现象级电视剧，作为深度合作方，自然盆满钵满，全网热度一直居高不下。
这是我认为迄今为止倩女最成功的一次营销，也是行业里影游联动的经典案例，哪怕这游戏不在了，这个案例也值得进教科书。

第三次出圈，是拿下朱一龙成为代言人，但这次我认为属于勉强出圈，不算什么大营销，只吃了粉丝红利，并没有拉拢到目标用户，能短期促活，长期上看和之前的联动有很大差距，没什么好说的。
但因为实在没有联动可聊，所以加上吧。