1. 上座率与门票定价
之前公布要在上海开两天演唱会的时候我没怎么担心过上座率的事,因为自己对乃团国内饭的基数估计在10万这个数量级上。这里的饭指对乃团有一定了解、看过至少部分节目并有兴趣参加活动的人。如果算上知道乃团名头,有一定可能参加活动的边缘饭(路人),应该有几十万 (乃吧关注31万,虽然活跃用户少,但也可参考;18年早已巅峰不再的AKB总选直播上百万的在线观众也可以提供一个对日本偶像有潜在兴趣甚至有所了解的人数的估计)。字幕组翻译的乃木中几万的播放量只能作为近期比较活跃的一部分饭数量的估计,因为每个人观看行为的差异是很大的,会受到各种各样因素的影响。有喜欢攒着看的,有不看字幕的,也有不看综艺或是不像活跃饭一样持续关注乃团的。这些人都有可能不知什么时候消费乃团的产品(音乐产品、live、甚至周边)。
然而这次周五的实际上座结果还是有点出乎我的意料。不如预期高的上座率指出了考虑饭的地域分布的重要性。虽然饭群基数不小,但东北华北、东南沿海、华南、再加内陆几个大省一分比例上也就稀释很多了,以上海为中心的地区的饭群密度远远赶不上东京圈。相比单纯的票价,对很多饭来讲,交通住宿再加请假翘课的成本才是考虑的重点。
之前公布要在上海开两天演唱会的时候我没怎么担心过上座率的事,因为自己对乃团国内饭的基数估计在10万这个数量级上。这里的饭指对乃团有一定了解、看过至少部分节目并有兴趣参加活动的人。如果算上知道乃团名头,有一定可能参加活动的边缘饭(路人),应该有几十万 (乃吧关注31万,虽然活跃用户少,但也可参考;18年早已巅峰不再的AKB总选直播上百万的在线观众也可以提供一个对日本偶像有潜在兴趣甚至有所了解的人数的估计)。字幕组翻译的乃木中几万的播放量只能作为近期比较活跃的一部分饭数量的估计,因为每个人观看行为的差异是很大的,会受到各种各样因素的影响。有喜欢攒着看的,有不看字幕的,也有不看综艺或是不像活跃饭一样持续关注乃团的。这些人都有可能不知什么时候消费乃团的产品(音乐产品、live、甚至周边)。
然而这次周五的实际上座结果还是有点出乎我的意料。不如预期高的上座率指出了考虑饭的地域分布的重要性。虽然饭群基数不小,但东北华北、东南沿海、华南、再加内陆几个大省一分比例上也就稀释很多了,以上海为中心的地区的饭群密度远远赶不上东京圈。相比单纯的票价,对很多饭来讲,交通住宿再加请假翘课的成本才是考虑的重点。