一.成为先导者抑或思考者
1、热点先导者
先导者并非是第一个尝试的人，而是第一个成功的人。
在网易云音乐“乐评列车”刷爆了朋友圈之后，列车几乎被广告公司玩坏了。ZUK手机在地铁投放了广告、孙燕姿新专辑《跳舞的梵谷》上线，QQ音乐在地铁投放了广告、北京现代策划了“时光博物馆”列车事件。
事实上，早在2014年，苏宁就曾在打造过“青奥苏宁地铁专列”，只是并未引起大范围的轰动。网易云音乐的“乐评列车”并非是地铁营销事件的先导者，但因为该产品的特性，成为了地铁营销事件这一爆点的先导者。
互联网评论员阑夕曾在《抱歉，地铁场景的营销可能真不是广告公司的主场》一文中说到“当网易云音乐把它的五千余条评论刷遍杭港地铁的车厢时，它所利用的无非是封闭环境里的沟通机会，而来自用户的情绪抒发，则在感染性上远胜广告公司精心雕琢力求对仗的文案。”
网易云音乐的乐评列车之所以能成为一大热点，是因为用户被音乐下方那些“与自己经历”相同的评论所触动，因而刺激到用户转发，用户将“乐评列车”事件扩散出去，使得乐评列车这一事件成为爆点，因此网易云音乐“乐评列车”也成为了列车营销事件的先导者。
2、热点思考者
看热闹，是网民们的常态，而自黑自嘲，则是年轻人的常态。在过去的2017年，产生了很多热词：90后中年人、保温杯、丧、油腻。
网易新闻客户端根据热点和年轻人喜自嘲的特性，策划出了「垃圾转运车」活动。活动由中国平安和网易新闻联合举办，由一组线上短视频搭配H5页面引爆。
1、热点先导者
先导者并非是第一个尝试的人，而是第一个成功的人。
在网易云音乐“乐评列车”刷爆了朋友圈之后，列车几乎被广告公司玩坏了。ZUK手机在地铁投放了广告、孙燕姿新专辑《跳舞的梵谷》上线，QQ音乐在地铁投放了广告、北京现代策划了“时光博物馆”列车事件。
事实上，早在2014年，苏宁就曾在打造过“青奥苏宁地铁专列”，只是并未引起大范围的轰动。网易云音乐的“乐评列车”并非是地铁营销事件的先导者，但因为该产品的特性，成为了地铁营销事件这一爆点的先导者。
互联网评论员阑夕曾在《抱歉，地铁场景的营销可能真不是广告公司的主场》一文中说到“当网易云音乐把它的五千余条评论刷遍杭港地铁的车厢时，它所利用的无非是封闭环境里的沟通机会，而来自用户的情绪抒发，则在感染性上远胜广告公司精心雕琢力求对仗的文案。”
网易云音乐的乐评列车之所以能成为一大热点，是因为用户被音乐下方那些“与自己经历”相同的评论所触动，因而刺激到用户转发，用户将“乐评列车”事件扩散出去，使得乐评列车这一事件成为爆点，因此网易云音乐“乐评列车”也成为了列车营销事件的先导者。
2、热点思考者
看热闹，是网民们的常态，而自黑自嘲，则是年轻人的常态。在过去的2017年，产生了很多热词：90后中年人、保温杯、丧、油腻。
网易新闻客户端根据热点和年轻人喜自嘲的特性，策划出了「垃圾转运车」活动。活动由中国平安和网易新闻联合举办，由一组线上短视频搭配H5页面引爆。
