自今年2月份开始，湖南、安徽、浙江、江苏等强势卫视晚间电视剧收视率出现集体“暴涨”的态势，其中《回家的诱惑》、《夏家三千金》两部剧更是创下了五年来同时段收视率新高。出现这种情况，主要有两个原因：一是“二三月份”这个特殊的播出时间及各卫视的节目编排；二是省级卫视竞争“马太效应”加强，能够拢聚更多优势电视剧资源及更大的收视人群。（撰文：梅子笑）
一、强势卫视电视剧收视率集体“暴涨”现象
虽然2011年开年大戏在1月份的收视率与往年相比并无惊人之处，但从2月底3月初起，各大强势省级卫视（湖南、江苏、安徽、浙江）晚间播出的电视剧收视率突然开始集体“暴涨”，涨幅达20%，部分更是超过50%。
省级卫视 2011年2、3月最高收视纪录（截止到3月10日） 收视“暴涨”表现 2010年同时段最高收视纪录
湖南卫视 《宫》CSM25城市数据：单集最高收视率3.08%，收视份额14.28%。 刷新五年来省级卫视播出电视剧最高收视率。（2010年同时段最高收视纪录 ） 晚间次黄金档（10点档）：《一起又看流星雨》CSM25城市数据：单集最高收视率2.2%，收视份额12%。
湖南卫视 《回家的诱惑》CSM25城市数据：单集最高收视率3.69%，收视份额18.77%。 超越《宫》的收视纪录，平均收视和最高收视再创五年来省级卫视新高。2010年同时段最高收视纪录 ） 晚间次黄金档（10点档）：《一起又看流星雨》CSM25城市数据：单集最高收视率2.2%，收视份额12%。
江苏卫视 《中国远征军》CSM27城市数据：最高收视率1.19%，收视份额3.06%。 比2010年下半年及2011年《中国远征军》播出前的电视剧收视增长超过30%。 （2010年同时段最高收视纪录） 晚间黄金档（7点半档）：《仙剑奇侠传3》CSM25城市数据：单集最高收视率1.37%，收视份额3.44%。
安徽卫视 《夏家三千金》CSM27城市数据：最高收视率2.04%，收视份额5.08%。 创晚间黄金档省级卫视最高收视纪录。 （2010年同时段最高收视纪录 ）晚间黄金档没有超过江苏卫视《仙剑奇侠传3》1.37%的最高收视率。
浙江卫视 《借枪》CSM27城市数据：最高收视率1.21%，收视份额3.1%。 比2010年下半年及2011年《借枪》播出前的电视剧收视增长超过30%。(2010年同时段最高收视纪录) 晚间黄金档没有超过江苏卫视《仙剑奇侠传3》1.37%的最高收视率。
二、强势卫视电视剧收视率集体“暴涨”原因
原因一：2月电视开机率最高（即观看人数最多） 卫视适时编排佳剧播出
2010年末到2011年初，包括跨年晚会、春晚等一系列晚会活动，霸占了电视台的主要精力和观众的注意力，“晚会潮”过后的2月底至3月初，电视剧重新成为“主打”，收视率反弹至暴涨。
2月底3月初强势卫视收视率集体“暴涨”，与二三月特殊的时段及各卫视的节目编排有密切关系。据安徽电视台总编室编排企划部主任王永连介绍，2月正值寒假期间，且是中国农历新年，是每年开机率最高（即观看人数最多）的时候，不少电视台选择在此期间播出适合全家人观看的优秀电视剧，导致了二三月收视率集体“走高”。
同时，由于2010年电视荧幕综艺节目十分抢眼，年终时元旦、春节、元宵节等节日接踵而至，各大卫视都在综艺特辑及晚会节目上下足功夫，导致对优秀电视剧的资源投入不足，宣传力度也不够。而节假日之后，电视台的竞争重点重新回到电视剧上，加大了对剧目的宣传推进力度，使得有亮点和有话题的电视剧收视率呈现“暴涨”态势。
原因二：卫视竞争“马太效应”加强：拢聚更多优秀剧目和观众 瓜分更多收视份额
《宫》在湖南卫视播出后，创下了单集最高3.08%的收视率，刷新了五年来省级卫视播出电视剧收视纪录。有舆论认为，如果不是借助定位为“青春、快乐”的湖南卫视的品牌影响力和播出平台，作为一部内容单薄的“穿越剧”，不可能取得这么高的收视率。
此次电视剧收视率“暴涨”主要集中在强势一线卫视如湖南、江苏、安徽、浙江等，这些强势卫视瓜分到更多的收视份额，其原因在于强势卫视不仅能够争取到更多的优秀剧目，并具有一定平台影响力和较大的观众基础。
一线卫视有固有的平台影响力和观众基础，对于一线卫视与二线卫视的划分标准，安徽电视台总编室编排企划部主任王永连认为，黄金档电视剧播出收视率达0.6，可以看做划分一线卫视和二线卫视的标准，“不少处于第二阵线的卫视，收视率突破0.6很难；而对第一阵线的卫视而言，收视率基本上都在0.6以上，这说明一线卫视观众基础比较好，品牌识别度高。所以倘若播出的剧目合适，收视率出现大的突破是完全有可能的。”
而现在好的剧目也都看中了一线卫视的这个平台影响力，都会选择投放在一线卫视播出。比如《宫》在湖南卫视播出后，创下了单集最高3.08%的收视率，刷新了五年来省级卫视播出电视剧收视纪录。有舆论认为，如果不是借助定位为“青春、快乐”的湖南卫视的品牌影响力和播出平台，作为一部内容单薄的“穿越剧”，不可能取得这么高的收视率。而接档《宫》播出的《回家的诱惑》，虽然被批为“从故事到人物设定到台词”完全“山寨”韩剧《妻子的诱惑》，但却马上刷新了《宫》创下的收视纪录，再次印证了一线卫视的平台影响力和观众基础对收视率的重大“贡献”。
小结：“开春档”收视愈发重要 影响电视台整年广告招标
2月到3月的电视“开春档”正变得越来越重要，因为其影响着电视台全年的广告招标。这个时候，对岁末扎堆的综艺特辑及晚会的关注热度已经退去，“电视剧”重新成为各电视台拼收视率的“主力”，如果能在一年的开头凭借一部或几部电视剧，博得一个“好看”的收视率送到广告商面前，相信对整年的广告招标都有良性影响。再加上“卫视适时编排佳剧播出”与“一线卫视平台对收视贡献”这两个原因，2、3月份电视剧收视率出现“暴涨”就在情理其中了。
一、强势卫视电视剧收视率集体“暴涨”现象
虽然2011年开年大戏在1月份的收视率与往年相比并无惊人之处，但从2月底3月初起，各大强势省级卫视（湖南、江苏、安徽、浙江）晚间播出的电视剧收视率突然开始集体“暴涨”，涨幅达20%，部分更是超过50%。
省级卫视 2011年2、3月最高收视纪录（截止到3月10日） 收视“暴涨”表现 2010年同时段最高收视纪录
湖南卫视 《宫》CSM25城市数据：单集最高收视率3.08%，收视份额14.28%。 刷新五年来省级卫视播出电视剧最高收视率。（2010年同时段最高收视纪录 ） 晚间次黄金档（10点档）：《一起又看流星雨》CSM25城市数据：单集最高收视率2.2%，收视份额12%。
湖南卫视 《回家的诱惑》CSM25城市数据：单集最高收视率3.69%，收视份额18.77%。 超越《宫》的收视纪录，平均收视和最高收视再创五年来省级卫视新高。2010年同时段最高收视纪录 ） 晚间次黄金档（10点档）：《一起又看流星雨》CSM25城市数据：单集最高收视率2.2%，收视份额12%。
江苏卫视 《中国远征军》CSM27城市数据：最高收视率1.19%，收视份额3.06%。 比2010年下半年及2011年《中国远征军》播出前的电视剧收视增长超过30%。 （2010年同时段最高收视纪录） 晚间黄金档（7点半档）：《仙剑奇侠传3》CSM25城市数据：单集最高收视率1.37%，收视份额3.44%。
安徽卫视 《夏家三千金》CSM27城市数据：最高收视率2.04%，收视份额5.08%。 创晚间黄金档省级卫视最高收视纪录。 （2010年同时段最高收视纪录 ）晚间黄金档没有超过江苏卫视《仙剑奇侠传3》1.37%的最高收视率。
浙江卫视 《借枪》CSM27城市数据：最高收视率1.21%，收视份额3.1%。 比2010年下半年及2011年《借枪》播出前的电视剧收视增长超过30%。(2010年同时段最高收视纪录) 晚间黄金档没有超过江苏卫视《仙剑奇侠传3》1.37%的最高收视率。
二、强势卫视电视剧收视率集体“暴涨”原因
原因一：2月电视开机率最高（即观看人数最多） 卫视适时编排佳剧播出
2010年末到2011年初，包括跨年晚会、春晚等一系列晚会活动，霸占了电视台的主要精力和观众的注意力，“晚会潮”过后的2月底至3月初，电视剧重新成为“主打”，收视率反弹至暴涨。
2月底3月初强势卫视收视率集体“暴涨”，与二三月特殊的时段及各卫视的节目编排有密切关系。据安徽电视台总编室编排企划部主任王永连介绍，2月正值寒假期间，且是中国农历新年，是每年开机率最高（即观看人数最多）的时候，不少电视台选择在此期间播出适合全家人观看的优秀电视剧，导致了二三月收视率集体“走高”。
同时，由于2010年电视荧幕综艺节目十分抢眼，年终时元旦、春节、元宵节等节日接踵而至，各大卫视都在综艺特辑及晚会节目上下足功夫，导致对优秀电视剧的资源投入不足，宣传力度也不够。而节假日之后，电视台的竞争重点重新回到电视剧上，加大了对剧目的宣传推进力度，使得有亮点和有话题的电视剧收视率呈现“暴涨”态势。
原因二：卫视竞争“马太效应”加强：拢聚更多优秀剧目和观众 瓜分更多收视份额
《宫》在湖南卫视播出后，创下了单集最高3.08%的收视率，刷新了五年来省级卫视播出电视剧收视纪录。有舆论认为，如果不是借助定位为“青春、快乐”的湖南卫视的品牌影响力和播出平台，作为一部内容单薄的“穿越剧”，不可能取得这么高的收视率。
此次电视剧收视率“暴涨”主要集中在强势一线卫视如湖南、江苏、安徽、浙江等，这些强势卫视瓜分到更多的收视份额，其原因在于强势卫视不仅能够争取到更多的优秀剧目，并具有一定平台影响力和较大的观众基础。
一线卫视有固有的平台影响力和观众基础，对于一线卫视与二线卫视的划分标准，安徽电视台总编室编排企划部主任王永连认为，黄金档电视剧播出收视率达0.6，可以看做划分一线卫视和二线卫视的标准，“不少处于第二阵线的卫视，收视率突破0.6很难；而对第一阵线的卫视而言，收视率基本上都在0.6以上，这说明一线卫视观众基础比较好，品牌识别度高。所以倘若播出的剧目合适，收视率出现大的突破是完全有可能的。”
而现在好的剧目也都看中了一线卫视的这个平台影响力，都会选择投放在一线卫视播出。比如《宫》在湖南卫视播出后，创下了单集最高3.08%的收视率，刷新了五年来省级卫视播出电视剧收视纪录。有舆论认为，如果不是借助定位为“青春、快乐”的湖南卫视的品牌影响力和播出平台，作为一部内容单薄的“穿越剧”，不可能取得这么高的收视率。而接档《宫》播出的《回家的诱惑》，虽然被批为“从故事到人物设定到台词”完全“山寨”韩剧《妻子的诱惑》，但却马上刷新了《宫》创下的收视纪录，再次印证了一线卫视的平台影响力和观众基础对收视率的重大“贡献”。
小结：“开春档”收视愈发重要 影响电视台整年广告招标
2月到3月的电视“开春档”正变得越来越重要，因为其影响着电视台全年的广告招标。这个时候，对岁末扎堆的综艺特辑及晚会的关注热度已经退去，“电视剧”重新成为各电视台拼收视率的“主力”，如果能在一年的开头凭借一部或几部电视剧，博得一个“好看”的收视率送到广告商面前，相信对整年的广告招标都有良性影响。再加上“卫视适时编排佳剧播出”与“一线卫视平台对收视贡献”这两个原因，2、3月份电视剧收视率出现“暴涨”就在情理其中了。
