游戏市场规模迅速扩张，中国游戏产业迎来了蓬勃的发展。从国内市场走向国际，中国游戏开始大规模“出海”，不仅赢得了大量海外玩家的喜爱，也为中国游戏产业带来了新的增长点。随着越来越多的中国游戏企业走向国际，抢量竞争日趋激烈。虽然中国游戏在海外市场取得了一定的成绩，但面临的竞争压力也不容小觑。本文将从广告投放角度，解析游戏应用如何获取海外优质流量。
1.多平台推广
据点点数据报告调查显示，YouTube在2023年11月下旬正式开启了旗下小游戏平台Playables的测试谷歌，首批测试就有30款游戏加入；TikTok也从2022年8月开始进行测试，并于2023年全面开启了小游戏功能。各类视频平台和社媒平台开始成为游戏应用在海外推广的助力大军。一方面视频平台和社媒平台拥有巨大流量池，用户覆盖率高，有效提高品牌知名度。另一方面，该平台广告形式多样，既可以上传图片与视频广告素材，又具备插屏广告、原生广告、开屏广告等多个广告模式，能够“润物细无声”地把产品形象融入用户心中。在推广平台方面，游戏企业可以借助海外营销平台或者海外dsp平台，比如Flat Ads、Mintegral等来链接海外优质流量资源，因地制宜地筛选合适的推广渠道，优化媒介组合的同时大力节省企业时间与成本。
2.跨界合作与IP联动
随着游戏产业的不断发展，跨界合作与IP联动成为游戏企业拓展市场的重要手段。通过与影视、动漫、文学等领域的跨界合作，游戏企业可以借助已有的知名IP吸引更多玩家，提高游戏的市场影响力。同时，通过IP联动，游戏企业也可以进一步拓展游戏的内容和玩法，提升游戏的品质和吸引力。根据海外游戏市场调研，融入三国IP的游戏，在日本、东南亚和美国市场都取得了亮眼的成绩。
3.加强国际化运营与本地化营销
在海外市场，游戏企业需要加强国际化运营和本地化策略。通过建立专业的国际化团队，提升游戏的全球化运营能力；同时，针对不同国家和地区的文化差异和市场需求，制定相应的本地化策略。通过翻译、适配、推广等本地化手段，让游戏更好地融入当地市场和文化环境。在广告投放素材方面，游戏企业可以结合当地的文化特点和活动节日热点来制作符合本地用户偏好的素材，让游戏产品更好地融入当地市场，并于当地网络红人合作，提高游戏应用的影响力和用户粘性。如果企业自身想节省制作素材地精力，也可以借助上文提到的Flat Ads、Mintergral和Admob等海外推广平台来创作和优化投放素材。在投放与营销过程中还可以注意嵌入创意关键词，提高素材的被搜索程度，增强曝光程度。
游戏出海面临着巨大的机遇和挑战。只有综合提升游戏品质、创新游戏玩法、积极开拓海外市场、加强国际化运营和本地化策略等各方面的努力，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，赢得更多海外玩家的喜爱和认可。