由于互联网技术飞速发展、全球经济回暖以及新兴市场崛起，泛娱乐行业规模也不断扩大，据数据显示，2023年泛娱乐应用全球市场下载量与收入呈增长态势，泛娱乐依然是出海热门赛道之一。本文会洞察泛娱乐细分，探讨泛娱乐出海的解决方案。
一、泛娱乐出海赛道
1.短剧
2023年，短剧犹如一批黑马，在各大热门出海赛道中杀出重围，凭借“土味”、“逆袭”的剧情，各大短剧应用在全球迅速爆火，据外媒报道，短剧应用ReelShort，单日净收入45.9万美元，热门剧集的最高播放量最高达762万次。短剧的盛行让更多人加入到这个行业中，竞争日益激烈，不少入局者开始探索新的模式与方向，内容的精品化也成为了短剧出海人力争上游的核心竞争力之一。
2.社交
社交是泛娱乐细分品类的优势赛道之一，据报告显示，全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，创收表现较强，受欢迎的主要国家地区包括北美和欧洲。未来社交平台将会融合更多功能比如视频、直播和支付等，同时继续细分品类，推出社交+音视频、社交+游戏、社交+dating等模式，以此来满足用户不同需求。
3.网文
网文早在2001年便开启了出海之路，时至今日，网文出海已经进入成熟阶段。网文内容也更加丰富多样，并针对不同地区受众喜好创作相应题材，比如，欧美地区的用户普遍喜欢霸总、逆袭类题材，东南亚地区的用户则更爱看狗血、虐恋类题材。随着短剧的兴起，短剧与网文结合成为了当下大热的模式，与此同时，与海外作家的合作也将成为一种新趋势。
二、泛娱乐出海解决方案
1.领域细分
海外短剧的火爆现象吸引了不少出海人加入到这个行业中，产品的同质化问题也日渐突显，拒绝产品复合化需要继续下沉细分赛道，比如在社交+音频的品类中可以继续细分到语聊房和k歌领域。除此之外，可以按地区细分，比如社交和直播类品类在中东盛行，网文和短视频品类在亚太地区盛行，目标受众偏好度高的品类在对应的地区能更好地抢占市场份额。细分化可以更精准地瞄准目标受众，培养核心竞争力，增强抗风险能力，在细分化过程中可以选取合适的广告网盟平台或DSP平台进行海外投放，比如Meta Ads、Flat Ads等，精准定位目标人群，高效投放。
2.本地化营销
泛娱乐产品多少都会涉及到文化内容，在出海过程中，为了避免因文化差异导致的问题，品牌方需提前了解目标国家与地区的文化环境、宗教信仰、语言习惯和审美偏好等，打造为目标受众接受的内容，避免触犯文化禁忌。比如社交产品“Yalla”针对中东地区的宗教文化以及当地社交较保守，女性不会轻易露面的特点，将产品定位为语音社交的方向，并融入了中国的互联网商业模式，成功打开中东市场，并迅速扩张，成为阿联酋第一家赴美上市科技公司。除了品牌自身，广告主也可以借助广告平台来制定本地化营销策略，创作本地化素材，提高推广效果。
3.风控与合规
风控合规是泛娱乐出海过程中重要的一环，首先要注意数据合规，确保数据提取符合当地法律法规，保证隐私安全；其次是技术问题，由于不同国家地区技术水平和设施设备有区别，所以在技术导入过程之中，要确保应用运行顺畅；除此之外还要注意用户年龄问题，不同国家对用户使用软件有不同的年龄限制，在出海过程中需对用户年龄进行识别，设置儿童模式和未成年模式，并及时处理违规内容，确保在海外市场的运营符合法律法规和道德规范。
泛娱乐出海有着前所未有的机遇，同时也面临这新的困难与挑战。未来如何持续稳定地实现获客增长，就需要品牌不断地去探索合适的新方向与新模式，制定针对性的营销策略，获取更大的发展空间。