著名财经作家吴晓波在“预见2022 | 吴晓波年终秀”中提到,如今我们已经进了“K型时代”,一个行业的利润,很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。传统行业在发展中,已经逐渐失去了“活力”开始固化。那么如何实现产业优化,于固化行业中脱颖而出便成为众多传统企业所要思考的经营难题。
在年终秀上,吴晓波便以冰泉牙膏为成功案例向观众解说,如何在“K型时代”中,通过创新、优化走上市场高地。据了解,冰泉牙膏创始人程英奇在“为什么要刷牙”的使用需求上,深挖当下消费主力军Z世代的新型需求——刷牙要有个好心情以及解决社交尴尬。
为将产品亮点落实到新型消费需求上,冰泉安排了200个95后试刷员,每天测试哪款香型让年轻人刷牙时心情会好一点,最后通过优化供给的方式,满足Z世代的新消费需求。吴晓波在年终秀中直言,冰泉牙膏唤醒了牙膏行业的好心情需求。作为新锐品牌,冰泉牙膏乘上“好心情经济”东风,成为了2021年增长最快的牙膏产品之一。
冰泉牙膏创始人程英奇认为,牙膏行业头部品牌聚集度比较高,很多消费者对口腔的认知是通过“牙膏”建立的,而国内市场上的牙膏大部分以美白、护龈、抗敏等传统功效为主。为了打造自身独有亮点,冰泉在牙膏中融入香氛元素,并树立起其“口香牙膏”的品牌特色,满足Z世代“刷牙要有好心情”及“口香”需求。
为了将“口香牙膏”差异化价值最大化,冰泉牙膏以消费者喜爱的香氛为灵感,从天然花果萃取香味成分,并融合优雅的法式格调,特别定制口香牙膏专属香调。在此基础上,冰泉牙膏还采用了微囊体包裹技术,将香氛粒子包裹在膏体中,膏体会在口腔中瞬间释放天然香味,帮助消费者一扫口干口苦,带来清新口气,让Z世代在社交中更加自信。
在过去二三十年里,牙膏行业的成功企业,在细分赛道中突出了自己的能力。而能实现行业创新,供给优化的牙膏品牌屈指可数,冰泉牙膏便是在这发展成熟的牙膏市场中闯出了一个新天地。为了迎合年轻消费者的“好心情”、“口香”需求,冰泉牙膏先后推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、与屈臣氏合作的调香师牙膏等潮流产品。
多年来,牙膏行业技术逐渐固化,如今,冰泉为牙膏行业注入了新的活力,打开了“好心情”、“口香”新的需求市场。相信未来,冰泉牙膏会继续努力,为大众带来更多潮流牙膏产品以及更多口香体验。
在年终秀上,吴晓波便以冰泉牙膏为成功案例向观众解说,如何在“K型时代”中,通过创新、优化走上市场高地。据了解,冰泉牙膏创始人程英奇在“为什么要刷牙”的使用需求上,深挖当下消费主力军Z世代的新型需求——刷牙要有个好心情以及解决社交尴尬。
为将产品亮点落实到新型消费需求上,冰泉安排了200个95后试刷员,每天测试哪款香型让年轻人刷牙时心情会好一点,最后通过优化供给的方式,满足Z世代的新消费需求。吴晓波在年终秀中直言,冰泉牙膏唤醒了牙膏行业的好心情需求。作为新锐品牌,冰泉牙膏乘上“好心情经济”东风,成为了2021年增长最快的牙膏产品之一。
冰泉牙膏创始人程英奇认为,牙膏行业头部品牌聚集度比较高,很多消费者对口腔的认知是通过“牙膏”建立的,而国内市场上的牙膏大部分以美白、护龈、抗敏等传统功效为主。为了打造自身独有亮点,冰泉在牙膏中融入香氛元素,并树立起其“口香牙膏”的品牌特色,满足Z世代“刷牙要有好心情”及“口香”需求。
为了将“口香牙膏”差异化价值最大化,冰泉牙膏以消费者喜爱的香氛为灵感,从天然花果萃取香味成分,并融合优雅的法式格调,特别定制口香牙膏专属香调。在此基础上,冰泉牙膏还采用了微囊体包裹技术,将香氛粒子包裹在膏体中,膏体会在口腔中瞬间释放天然香味,帮助消费者一扫口干口苦,带来清新口气,让Z世代在社交中更加自信。
在过去二三十年里,牙膏行业的成功企业,在细分赛道中突出了自己的能力。而能实现行业创新,供给优化的牙膏品牌屈指可数,冰泉牙膏便是在这发展成熟的牙膏市场中闯出了一个新天地。为了迎合年轻消费者的“好心情”、“口香”需求,冰泉牙膏先后推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、与屈臣氏合作的调香师牙膏等潮流产品。
多年来,牙膏行业技术逐渐固化,如今,冰泉为牙膏行业注入了新的活力,打开了“好心情”、“口香”新的需求市场。相信未来,冰泉牙膏会继续努力,为大众带来更多潮流牙膏产品以及更多口香体验。