有的时候你会发现账户的流量很乱，什么样的词都会匹配过来，这就导致账户一直在消费，但是能转化的却不多，而且，经常会出现挂0的情况，这是为什么呢？
一般来说，流量的相关性不会出现问题，谁也不会把与行业不相关的词放进去，但是在意向度方面就会出现很多问题。
为什么会质量会变差？
无论是找开户商帮忙搭建账户，还是找客服搭建，很多时候一个人会负责上百个账户，所以会在短时间内快速的加大量词进去，很少会详细的划分账户结构、看关键词的意向度、购买阶段等等。
这就会导致，新搭建的账户通用词比较多，匹配模式比较宽泛，流量就会不是那么相关。在推广的过程中，你就会发现，因为没有认真的拓词、分析购买阶段、没有分组，就会导致流量很乱。
如何提高流量质量？分析搜索词报告
通过搜索词报告查看流量的分布情况，把搜索词报告进行排序，查看消费靠前的关键词是否是高意向词，如果低意向词占了大部分消费，那就说明流量分布有问题，需要调整。
看账户中的关键词，分别查看信息收集、产品对比、品牌选择，这三个阶段的词，如果账户中大部分都是信息收集的，那就说明意向度很差，流量质量有问题。
一般情况下，在不控制预算的情况下，信息收集阶段的词流量比较大，抢量能力更强，只要不去刻意的控制，就会导致通用词很快就能把预算花完。所以我们要做的就是控制第一阶段的词效果速度。
怎么控制？
通过计划预算来控制，提升第二、三阶段的流量占比。
想要提升流量占比，主要就从两个方面入手：
展现量：拓词、匹配、提价、删否词
点击率：创意文案、创意样式
这两个数据就是提升量的核心操作。
关于具体的怎么拓词、怎么删否词、如何优化创意文案、怎么提升展现量、怎么提高点击率