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如何提升SEM竞价转化率?

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一、目前大部分调价软件只有排名功能,并不对推广效果负责。
若想提升效果,作为SEM竞价工作者,必须深入了解百度算法规则,不断调整竞价思路,对大数据的分析。另外,研究各个网站来的数据以及自然来的数据—— SEO、访客自己收藏、口碑推荐来的数据,这些数据都是医院的资产,要帮助医院利用这些数据,就是我们要做的DMP,数据模型最底下那层是DMP。将SEM数据、DMP、网站内外的数据结合,帮助我们去做访客的网站重定向,提升访客在网站里的转化率,也就是除了做SEM的关键词组合的投放之外,还能提升访客在网站里的转化率。


二、SEM投放的最基础元素:关键词、创意、着陆页。 而SEM账户里能调整的只有关键词和创意,如果监测不到转化数据,那么工具对投放的指导意义就很小。因此账户优化必须认真分析访客行为、观察关键词、创意和医院业务的对应关系。是否能触达到目标客群以及定期分析竞争对手。SEM投放本身特性是——你在跟竞争对手在抢客户,因此必须时刻关注竞争对手的创意、着陆页,了解自己的定位与竞争对手的差别,以及调整的方案,摆脱以前的调词、调排名的基础工作,而要以整个医院业务核心开展为精准目标,多做改创意、改词、改着陆页的工作。


三、优化决策要更可靠,提供“投放-点击-访问-转化”的全流程数据,通过“账户-计划-单元-关键词-转化”多层级展现指标,让您大大小小的决策都有数据可依。
简而言之,做好SEM竞价工作,我们必须改变传统思维,如何获得更多转化,要基于大数据分析,充分挖掘转化提升空间,出更低的价也能获得更好的排名和点击,在保证排名的情况下,将点击成本降到最低,合理完成医院门诊低成本的营销策略。


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IP属地:广东1楼2022-01-22 10:08