一、目前大部分调价软件只有排名功能，并不对推广效果负责。
若想提升效果，作为SEM竞价工作者，必须深入了解百度算法规则，不断调整竞价思路，对大数据的分析。另外，研究各个网站来的数据以及自然来的数据—— SEO、访客自己收藏、口碑推荐来的数据，这些数据都是医院的资产，要帮助医院利用这些数据，就是我们要做的DMP，数据模型最底下那层是DMP。将SEM数据、DMP、网站内外的数据结合，帮助我们去做访客的网站重定向，提升访客在网站里的转化率，也就是除了做SEM的关键词组合的投放之外，还能提升访客在网站里的转化率。
二、SEM投放的最基础元素：关键词、创意、着陆页。 而SEM账户里能调整的只有关键词和创意，如果监测不到转化数据，那么工具对投放的指导意义就很小。因此账户优化必须认真分析访客行为、观察关键词、创意和医院业务的对应关系。是否能触达到目标客群以及定期分析竞争对手。SEM投放本身特性是——你在跟竞争对手在抢客户，因此必须时刻关注竞争对手的创意、着陆页，了解自己的定位与竞争对手的差别，以及调整的方案，摆脱以前的调词、调排名的基础工作，而要以整个医院业务核心开展为精准目标，多做改创意、改词、改着陆页的工作。
三、优化决策要更可靠，提供“投放-点击-访问-转化”的全流程数据，通过“账户-计划-单元-关键词-转化”多层级展现指标，让您大大小小的决策都有数据可依。
简而言之，做好SEM竞价工作，我们必须改变传统思维，如何获得更多转化，要基于大数据分析，充分挖掘转化提升空间，出更低的价也能获得更好的排名和点击，在保证排名的情况下，将点击成本降到最低，合理完成医院门诊低成本的营销策略。