打造新消费品牌爆款的4点启示
1、品类创新
品类创新的价值在于,从有限市场(红海)到无限市场(蓝海)的突破。用户对于品类创新者的好奇与关注,会远远高于平庸的品牌。
2、颜值正义
高颜值是新消费品牌的入场券,让消费者鲜于颜值,被吸引产生心动才可能有下一步的行动。
3、品质功效
如果颜值只是吸引用户的表象,那么品质就是能让用户真正爱上并持续产生消费行动的内核。
4、精神态度
品牌的态度与精神,要植入到核心产品里,产品的认知一定程度代表了品牌的认知,每次触达消费者,一条短视频、一个脚本、一句文案,如果没有精神的传承,你们最多只是一个随时可被遗忘的爆款。
1、品类创新
品类创新的价值在于,从有限市场(红海)到无限市场(蓝海)的突破。用户对于品类创新者的好奇与关注,会远远高于平庸的品牌。
2、颜值正义
高颜值是新消费品牌的入场券,让消费者鲜于颜值,被吸引产生心动才可能有下一步的行动。
3、品质功效
如果颜值只是吸引用户的表象,那么品质就是能让用户真正爱上并持续产生消费行动的内核。
4、精神态度
品牌的态度与精神,要植入到核心产品里,产品的认知一定程度代表了品牌的认知,每次触达消费者,一条短视频、一个脚本、一句文案,如果没有精神的传承,你们最多只是一个随时可被遗忘的爆款。