今年双十一活动10月20日预售首日，李佳琦、薇娅累计观看人数分别达到2.49亿、2.39亿，销售额分别达到106亿元、82亿元。从SKU数量上来看，今年参与超头直播的商品数量大幅增长，李佳琦直播间商品数量达到439，薇娅直播间商品数量499个。京东双十一活动预售首日，预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。
点评：国金证券罗晓婷指出，本土品牌携明星产品积极应战“双11”，明星产品力强获消费者认可度高、年终大促折扣优惠激发用户购买欲望，利好相关品牌商，如优惠力度同比加大的贝泰妮、携红宝石及双抗系列的珀莱雅、加码布局“双11”合作超头的水羊股份等。
A股的上市公司中，水羊股份主营化妆品的研发、生产，品牌主要包括御泥坊、薇风等，薇风品牌通过类目拓展，新品上线，与淘宝TOP主播李佳琦合作紧密；珀莱雅主营化妆品类产品的研发、生产，旗下拥有珀莱雅、优资莱、悦芙媞等品牌，产品涵盖了护肤、彩妆、面膜、洗护等产品；贝泰妮以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，产品主要包括护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及彩妆类产品。