一、行业字节系站外数据分析
二、本周爆量货品情况
三、跑量计划
1、跑量计划
1.大促结束后消耗量级下降，转化成本偏高。
2.新上原生素材，并混剪每日保证10+计划稳定上新。
3.重回跑量高峰，成本也在逐步下降。
2、起量案例
1.某保健品top品牌
问题：账户原来日消耗10W+，近期账户掉量；
原因：创意点击率低，转化率下降，跑量计划已经投放超过1个月，处于衰退期。
解决方案：衰退计划可提高出价5%-10%，挽救衰退计划。同时保持计划上新，素材创意更新；
结果：优化后账户恢复跑量，重回行业跑量前列
2、某食品潜力品牌
问题：roi不达预期
原因：账户预算太低，出价偏高；
解决方案：账户预算设置在目标消耗的130%，新建计划阶梯降价不超过5%。每日规律上新计划，更新素材；
结果：计划跑量逐渐上升，roi逐步回升；
二、本周爆量货品情况
三、跑量计划
1、跑量计划
1.大促结束后消耗量级下降，转化成本偏高。
2.新上原生素材，并混剪每日保证10+计划稳定上新。
3.重回跑量高峰，成本也在逐步下降。
2、起量案例
1.某保健品top品牌
问题：账户原来日消耗10W+，近期账户掉量；
原因：创意点击率低，转化率下降，跑量计划已经投放超过1个月，处于衰退期。
解决方案：衰退计划可提高出价5%-10%，挽救衰退计划。同时保持计划上新，素材创意更新；
结果：优化后账户恢复跑量，重回行业跑量前列
2、某食品潜力品牌
问题：roi不达预期
原因：账户预算太低，出价偏高；
解决方案：账户预算设置在目标消耗的130%，新建计划阶梯降价不超过5%。每日规律上新计划，更新素材；
结果：计划跑量逐渐上升，roi逐步回升；
