随着电商直播链条发展成熟，淘宝直播的内容化也随之不断升级。2021年1月，点淘APP正式上线(原淘宝直播APP)。今天的淘宝直播盛典上，玄德也透露了点淘目前的人均停留时长，达到了50分钟。通过补足“内容”短板，继而布局大电商，淘宝直播内容化的升级，也为从业者们创造出了新的土壤。从淘宝直播过去五年的嬗变可以看出，“人、货、场”，这个直播电商三大基本要素，皆已完成了上半场。下半场比拼的关键，毫无疑问指向了“货”。直播电商下半场，专业才是王道行进至今，直播电商虚火渐退。淘宝直播也即将翻开新篇章。在下一个五年，市场和平台将何去何从?我们在过往的脚印中，寻找着蛛丝马迹。首先，直播电商的核心是电商，商家和货品的价值优势将逐渐凸显。从主播端来看，淘宝直播既有囊括了全品类的初代主播和红人主播，也有从细分赛道切入，快速成长的垂类主播。丰富的货品资源是他们孵化和成长过程中，必不可少的燃料。从商家端来看，除了和达人合作，在店铺内进行自播带货，已经成为了他们重要的营销布局。据淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，天猫核心商家开播率超过90%。而纵观所有的直播带货平台，只有淘宝直播形成了牢固、稳定的商家自播体系。在淘宝，店铺直播间化，直播间店铺化正加速演变。

直播电商的初期红利不再，行业将进入精细化运营时代。从从业者结构上我们可以看出，商业拼图正一步步走向完整。直播间从一开始只要一个主播、一台手机就能开播的粗放，模式。到现在直播运营、直播招商、助播、场控等专业化人才纷纷涌入。而行业，将对各角色将提出更多、更细致的能力要求。以主播为例，直播过程中除了需要交流、临场应变能力，还需要增加对货品的理解能力。直播间外，要具备选品能力。以机构为例，在加强选品招商能力的同时，也要武装上主播的IP打造、主播与粉丝的运营、主播的商业化投放等能力。事实上，无论是货品优势，还是行业监管，亦或是精细化运营，都离不开“专业化”一词。淘宝直播已经进入了新一波升级，只有“专业”的玩家，才能继续在这波跑马圈地运动中脱颖而出。新一波升级的目标是什么?即将结束其发言之际，玄德也最终宣布了淘宝直播2021年的四大计划，亦是四大目标。第一，培养2000个销售额过亿直播间;第二，培养200个销售额过亿生态伙伴;第三，培养100万个有收入的职业直播;第四，培养1000个500%增长的新品牌。