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提升线下实体消费,城市消费节不可少

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消费欲望,本质上是一种消费心理。扭转消费心理,常常让人有无处下口之感。如果消费者不愿意消费,出台再多的促消费组合拳,也很难成功。

从前的商业,由品牌和零售商主导,决定消费者如何购买和购买什么。现在,这一切已经转变为消费者主导,越来越多的消费者正在推动商业的发展,随着消费者的个性化标签越多,消费需求多样性就明显。


创造性的个性消费目前来说是一个非常明显的标志,特别是随着90后以及千禧一代的崛起,这种标签将会越来越明显,想要提升消费,这种新消费潮流就不可忽视。

而对于这股消费趋势,老品牌表现相对迟缓很多,反而新生力的品牌对市场的反映更为灵敏,这几年爆发的大部分新品牌就是基于这种趋势,它们大部分偏向于垂直有细分度的市场需求,把这一部分有标签的消费人群圈到其品牌旗下并发展成为忠实用户。

而线上线下应对这种趋势也有截然不同的场面,线上电商品牌反应最为积极,不断推陈出新,创造新玩法,打造新消费场景,打造节日引导消费,大部分新生力品牌就是从这里开始爆发,然后开始转入线下,毕竟线下才是主力消费市场。


线下在应对这种消费潮流趋势时,更多的则是处于被动状态,缺乏创新性的东西来吸引消费者,以至于除了日常的消费品外,消费者第一时间想到的是线上平台,以双十一为例,线上线下都有活动,但是99.99%的人更关心的是线上如何获得更好优惠。

在今年疫情横行的大背景下,各地政府出台了各种消费节日,以促进当地经济的发展。中国互联网城市消费节就是由此而诞生,它大眼盟平台旗下的大眼狗生活圈创办,大眼狗生活圈是一个专门为线下实体商家赋能,服务于线下消费的综合平台。

中国互联网城市消费节时间定在上半年的5月20日和下半年的9月20日,分两季进行,选择这两个时间节点,一个是与线上电商平台错峰,另一个是提前释放用户购买力,6月份和11月份是电商平台的消费大节日。

同时,5月20日和9月20日本身就有特殊的含义,520谐音“我爱你”,920谐音“就爱你”,是向亲朋好友表达爱意的日子,中国互联网城市消费节定在这一天,则是在原有消费意愿的基础上,储力爆发消费者的购买力。


在玩法上面,中国互联网城市消费节借助大眼狗生活圈平台,通过多种红包组合玩法的方式,如错峰红包、红包寻宝、猜红包、限单红包、促活红包、联盟红包等等,尤其是跨越商家联合一起发放的联盟消费大红包,单个金额可高达1000元以上,同时红包可在商圈内多个商家使用,让节日优惠变得更有娱乐性,从而大大提高消费者的参与度,现实参加节日消费活动会比虚拟参加活动乐趣更大。

中国互联网城市消费节除了创造足够大的娱乐性,同时利用平台的大数据,挖掘市场的新消费方向,把握不同属性的消费人群,将消费者需求更好的传达给线下商家,以促进线下消费更好的发展。


在挖掘消费者个性的同时,大眼狗生活圈还有与其他平台不一样的地方,其他平台都是将流量往线上导,而大眼狗生活圈则是反向行之,将线上流量往线下导,这样才能更好的促进实体商家的发展。


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1楼2020-12-23 10:27