赣州应该如何打造成网红城市？

人民日报人民文旅研究院联合中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会共同发布《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》

背景：2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，全国文旅行业受创严重，在行业推进复工复产全面复苏的进程中，亟待社会优质资源的赋能支持。

网红打卡地点的特点：首先，是具有美感的地方，可以提供多种拍摄角度和拍摄意境，满足游客的摄影需求，比樱花大道、茶卡盐湖、东极岛；其次，是能够突出个性或某种特殊的文化特质，如空灵、寂静、淡然、高端，满足游客彰显品位的需求，比如廊坊丝绸之路国家文化中心、成都THE BRIDGE廊桥等地；再次，可以提供不同的游览体验，满足游客新鲜感和参与感，比如厦门海景地铁、西安永兴坊摔碗酒等地；或者，是有共同回忆，能唤起游客的同源情感，比如贵州都匀影视城，将粉丝转化为游客，表现出了影视+旅游的充分融合。

报告最后对疫情防控常态化形势下进一步推动文旅品牌塑造和传播提出了相关建议：一是开辟自有新媒体阵地，构建移动互联网传播体系；二是运用新媒体营销，形成网民打卡参与传播热潮；三是以疫情为“契机”，推动旅游产业数字化升级；四是拓展线上业务，促进文化和旅游深度融合；五是重视舆情监测与舆情回应，维护景区网络形象；六是保证景区质量，营造适当饥渴效应。

现阶段，赣州主打的是红色故都、江南宋城、客家摇篮、绿色家园这几张牌，可以大致分类为 自然(山水)旅游资源、历史文化旅游资源、红色旅游资源、客家文化旅游资源，19年全年共接待旅游总人数1.34亿人次，比上年增长24.1%，旅游总收入1408.5亿元，增长 25.7%。其中，共接待入境旅游者48.9万人次，增长6.6%；旅游外汇收入15781万美元，增长4.1%；接待国内游客1.34亿人次，增长24.2%；国内旅游收入1397.7亿元，增长25.9%。

赣州旅游发展的现状（个人总结）
1、旅游资源丰富，但深度开发挖掘不足
2、旅游人次和旅游收入、旅游配套服务和知名度赣北存在差距
3、随着交通条件的改善，旅游区位优势日益显现

赣州发展网红城市的必要性（个人之见）：
1、疫情情况下，文旅行业受到一定冲击，恢复旅游行业生机，深掘旅游价值，实现超车的好时机
2、经济大环境下，提倡经济内外循环，扩大内需，发掘消费潜力的必要
3、提升人民生活水平和幸福感，有利历史文化、人文山水的传承和保护，赣州经济社会发展的需要
4、赣州旅游知名度的提升，有利于形成流量经济，进一步发展流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，对于城市整体发展大有裨益

网红城市的讨论：
1、过度消费，文化内涵缺乏，是否真正有利于旅游的长远发展
2、如何避免千城一面，热得快也冷得快的负面影响
3、一味提倡网红效应复刻，是否符合自身旅游发展，是否偏离自身旅游特色和风格
4、如何协调城市规划，做好城市配套服务，避免城市病
5、如何避免网红城市负面效应，深化内涵同时与时俱进，吸引回头客

作为落后地区，赣州应该把旅游产业提升到一定的战略高度上来，向全国推介江西、推介赣州，重点包装几个旅游板块，打造成国家一流的知名旅游目的地。以长沙、武汉等为代表（相对旅游资源并不丰富），但是在旅游打造上更具有借鉴意义，高水平的决策和现代化的管理运营，也能实现旅游的长足发展进步。

在赣州城区江南宋城打造的同时，特别是要注重对年轻人的吸引，应该打造夜生活餐饮街和网红打卡地点，凸显新意，体现都市感，打造赣菜尤其是客家菜特色的饮食，体现潮流和未来科技感，体现城市现代气息和新一代赣州人昂扬向上、自信潮流时尚的精气神。（赣州城-新旧文化交汇）

红色旅游：通过新媒体互联网传播，加大中央苏区历史宣传，歌舞剧打造和文化传播，加大影视基地的打造，形成红军历史影视拍摄的集群建筑群，着重培养一批优秀旅游工作者，构建新的旅游专线瑞金-于都-兴国等，通过直播等形式结合实景、讲解历史

客家摇篮：赣州是客家先民中原南迁的第一站，深化旅游地区的特色（区别于其他客家、避免同质化），形成特色餐饮知名品牌，提升以客家围屋等为代表的建筑知名度，发掘客家文化习俗和节日特色，让广大游客亲身体验文化活动、住进围屋特色酒店，引起海外华人华侨的文化共鸣等等

绿色康养旅游：提升具有拍摄美感的自然风光知名度（崇义齐云山），加大网络宣传和品牌打造，构建风格迥异的旅游路线，发掘漂流、温泉、山川、游船、玻璃栈道等为代表的一批景点，完善交通，提升配套服务，构建大湾区小时圈内后花园、康养之地。