“无敌·铁砂掌”的品牌血统，在于 “铁板现炒”“食材多样”“打破常规”上， “铁板现炒”，米粒在铁板上起舞， 既是技艺的手法，也是品牌的最大产品特色， 铁板的热度，将食材的鲜美滋味紧紧锁住， 铁板炒饭，现炒才香，是外卖品牌最大的卖点。

　　“食材多样”，多种食材供你挑选，不再迷茫， 外卖种类上可选择的味型，其实并不是很多， 但如今的多样化使得这种选择更为人性化， 拥有更多从供应链送过来的优质食材，可供选择。
　　“打破常规”，提出这个概念， 就是为了重新来定义“铁板炒饭”的概念， 从某种角度来说，是将铁板炒饭进行了一次升华，随着品牌时代到来，越来越多的品类品牌化。 以自身具有的品牌魅力，为产品特色发声， 铁板炒饭，这份生活中常见的美食，也可以做到!
　　无敌·铁砂掌，从字面意思来看， 似乎充满着一些武侠江湖气息。 无敌，厨艺高超，技术超群，可烹出天下美味 铁砂掌，一种绝世武功，但需要经过刻苦的修炼， 在滚烫的铁砂中一次次地磨炼，变得“坚不可摧”， 再加上产品也是“铁板炒饭”，颇有种至尊的味道。

　　确定了产品，就要开始锁定品牌的关键词， 以便于在设计中找到与其他品牌不同的差异点， 并根据关键词来制定后期的设计风格与走向。 因为是品牌升级，所以我们会在原有的基础上进行改良， 在保留原来品牌的精髓的同时，升华其品牌文化的内核。
　　这是“无敌铁砂掌”的 LOGO 及字体设计， 可以看见一只带着厨师帽的熊猫，正在练习铁砂掌， 这也是品牌名字赋予的最初的意义， 由此我们可以分解为：熊猫，铁砂掌，厨师。 分别代表：

　　熊猫—四川的象征，说明该品牌发源于四川地区。
　　铁砂掌—铁板的灵魂，铁板炒饭一定要在铁板上炒才正宗。
　　厨师—技艺的匠心，只有厨艺合格且超群的人，才配叫无敌。

　　将以上特点分解为更加符合当前品牌文化的文字， 并将其用于品牌文化中的辅助元素：
　　铁板→铁板定乾坤→(铁板)→(铁)
　　现炒→现炒见真章→(现炒)→(炒)
　　无敌→炒饭掌门人→(掌门人)→(掌)

　　确定“铁”“炒”“掌”为三个品牌核心关键词， 同时我们选择依旧保留“熊猫”作为品牌人设， 使得“无敌铁砂掌”原有的品牌内涵得以保留。