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4板斧!全面搞定工具行业变现难题~

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众所周知,工具行业的APP因其突出的实用性及便利性,用户普及率较高,但又由于其本身具有“有需才用、用完即走”的属性,也导致大部分工具行业APP的用户黏性相对较低,用户增长相对缓慢,在流量增长与变现方面面临较大考验。


在此背景下,百青藤提供全方位定制化解决方案,为工具行业媒体更高效优质地实现商业变现解忧助力。


推陈出新:
筛选优质流量,挖掘创新场景


在实际运营中,针对如何实现流量增长,主要从优质流量的筛选和创新场景的挖掘两方面入手。在筛选优质流量时,百青藤通常将用户使用路径上的核心场景,以及活跃度比较高的强曝光场景作为首要引入的目标。而对于一些可能会影响用户体验,以及广告用户入口比较深的场景,则不作为优先和推荐。






除了筛选优质流量,还需要突破以往的场景。其一是新场景挖掘:围绕APP自身任务完成轨迹思路去展开。首先观察一个用户的使用路径,选择2到3个连续的场景,再多层次使用广告形态,展现广告样式,提升广告变现效率;其二是产品和场景的共建:结合APP自身功能增设内容入口,增强用户黏性和时长。内容联盟通过端内+端外联动,扩展更多场景,助力建设内容生态,提升用户时长。






层层优化:
全链路广告规范


除了对流量的把控,百青藤还进行了全链路的广告规范。从请求到展现再到最终的转化,均进行了精细化的漏斗优化,对于相同场景可以使用同样手段进行快速复制。全链路的解决方案主要通过流量效率优化、竞价环境优化、广告产品优化这三方面助力变现效率的快速提升:
| 流量效率优化主要包括请求逻辑优化、请求数量优化和缓存逻辑优化
| 竞价环境优化涵盖多广告类型、多预算类型和多广告样式
| 广告产品的优化则从渲染规范、体验原生和传參规范三方面进行






化繁为简:
竞价新模式——价格标签


工具行业有一个很大的特点,因为流量单价较高,瀑布流使用率和层数普遍高于其他行业。分层在一定程度上可解决充分竞价问题,但如果分层过多,会增加人力和机器成本,同时造成广告的浪费。例如,一旦分层过多,大家每天会花费大量精力去后台观察数据,根据数据波动进行优先级的调节等一系列操作。


现在,百青藤推出了新的竞价模式——价格标签。


无论是SDK,还是API接入的媒体,价格标签都支持在返回广告的时候带上广告的价格。相对于ADX的竞争模式,其优势体现在分层基础上,把价格进行无限细化。同时化繁为简,解决之前曾出现过的过多请求、过多分层问题,实时反馈价格和比价,节省成本的同时实现充分竞价,在提供良好用户体验的同时带动收益的显著提升。






锦上添花:
升级产品能力,扶持优质流量


百青藤除了从用户体验提升和下载产品功能优化等方面对产品能力进行升级,百度联盟还为优质流量提供了扶持政策,助力优质流量得到更多的变现收益,升级联盟流量生态。


从流量的真实性、成效性和价值三方面完善流量质量模型体系。在策略上对优质流量进行倾斜,提供定制化的专属建议。在广告主采买时给予优先推荐,预算匹配进一步智能化,搭配有力的分成政策,全方位扶持优质流量。






百度联盟一直秉承合作共赢的精神,帮助伙伴收获流量、实现变现增长。不仅是工具行业伙伴,其他行业的伙伴在百度联盟均有专业的服务团队支持,助力实现效果与收益的持续提升与增长!




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1楼2020-07-14 14:51