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【联盟动态】百度联盟百青藤-2020年Q1流量洞察与市场展望

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一、整体洞察
(1)整体流量趋势:疫情期间整体环境都受影响的情况下, 2020年Q1百度联盟媒体流量较2019年Q4逆势上涨


(2)应用下载类广告激增:视频类物料视频化节奏加快,依赖相互传参提升广告在头部媒体的精准投放趋势加强,吸引了约100家伙伴加入百度联盟。

(3)阅读、教育领头增长:阅读、教育领头增长,工具、资讯行业受疫情影响下降,但逐步出现回暖。



二、分行业分析
(1)阅读行业:免费阅读增长迅猛

洞察:Q1免费阅读APP因DAU及用户时长双迅猛上涨,带动行业迅速崛起。小说用户粘性较强,且已养成广告习惯,日渐成为后续程序化广告市场的重点。
合作建议:推动下载优化技术升级,增加插页、底通优势位置曝光机会,增加视频物料以达到更佳的转化效果。


(2)视频行业:增加应用直投广告


洞察:视频行业媒体类型丰富化带动流量上涨,横竖版视频投放链路成熟,快速增长。
合作建议:超级媒体用户质量较高,流量稳定,建议增加应用直投广告,提升视频物料占比,优化用户的广告观看体验。


(3)资讯行业:流量趋于转型,紧盯优质

洞察:资讯媒体在疫情期间流量持续走高,当前流量趋于转型,头部媒体广告原生化、内容视频化,内容传参覆盖度大幅提升,实现内容与广告的精准匹配,提升行业整体流量质量。
合作建议:紧盯转型后的优质流量,持续关注如ASP、阅后推、小程序等创新广告合作模式。


三、Q1亮点突围
(1)游戏行业:激励视频仍为重点



洞察:疫情期间,休闲小游戏受到追捧,用户时长明显提升,激励视频仍为其行业重点,符合用户习惯,转化效果遥遥领先。
合作建议:投放带有试玩效果的游戏视频物料,聚焦高变现能力的游戏场景,吸引用户注意力。


(2)PC流量:PC提振计划巩固优势



洞察:春节假期过后,各大门户及内容网站流量迅速恢复,处于较高位,超出预期。百度联盟通过PC提振计划,持续巩固并加强PC流量优势地位。
合作建议:建议媒体在兼顾APP的同时,回看自己的PC端,重视起来会有流量和收入补充;定向投放优质媒体,提升人群覆盖度,优化广告精准度。


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1楼2020-05-22 18:13