独立站 PK 第三方平台
独立站的发展历经了一个轮回：自2006年兴起，经历了6年百花齐放的繁荣期；2012年前后，因第三方平台兴起、流量成本上涨和商业模式落后等原因，独立站逐渐淡出人们的视野。如今，行业中有关自建站回暖的声音不断传出。
尽管独立站兴衰起伏，但卖家始终面临着一个问题：流量从哪里？因为这是独立站最烧钱的地方，也是导致许多独立站无法生存的原因。
三方平台政策不断收紧，独立站迎来春天？
从一些迹象可以看出独立站风潮再度兴起：谷歌、Facebook、必应等海外巨头纷纷布局独立站跨境电商业务，一些大卖开始加大自建站渠道开发力度。
深究原因，一方面是由于第三方平台政策不断收紧，平台越来越合规，门槛也越来越高，尤其是今年以来，封号、删评时有发生，卖家的生存空间不断被积压，一不小心就可能导致账号被限制或者资金被冻结，平台发展瓶颈愈发明显。同时，跟卖、价格战等问题，更让不少卖家倍感乏力。而与第三方平台不同，独立站不受平台规则、政策限制，享有更高的自主权、灵活性强，可以通过选品的特色实现产品的议价，同时还可以将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值。
另一方面，独立站的运营规则完全是自定的，卖家可以有更大的发挥空间，这在一定程度上有利于彰显企业、品牌的文化和特色。而近来，卖家品牌出海意识的逐步增强，越来越多的跨境电商卖家、传统外贸企业也希望通过独立站来打造自己的品牌。