今年初，拉萨市被列入国家首批“全域旅游示范区创建单位”名单，为拉萨旅游发展带来新的发展机遇。但成为“全域旅游示范区”仅仅是一个开始，目前，大多数旅游目的地都处在产业转型升级、产品迭代更新、体制机制优化的关键时期。如何正确认识“全域旅游”，如何抓住“全域旅游”转型升级，仍需要探讨和学习。
　　文/记者刘庆顺
　　图/记者卢明文
　　昨日，以“政府主导企业主体共建共享——多元驱动下的全域旅游发展新模式”为主题的拉萨全域旅游研讨会举行，专家们以独到的见解为推动拉萨全域旅游发展把脉。
　　创建全域旅游示范区拉萨市一直不断努力
　　今年2月，拉萨被国家旅游局列为首批“国家全域旅游示范区”创建单位。为做好全域旅游示范区创建工作，拉萨市不断完善基础设施，提升服务水平，推进融合发展。
　　记者从研讨会上了解到，在健全完善机制方面，拉萨市积极适应旅游新常态，着手编制《拉萨全域旅游发展规划》，全力打造“一个圣地旅游中心，两条城郊旅游休闲带，三大旅游骨干廊道，四大旅游集中发展片区”的旅游发展大格局，全面推动全域共建、全域共荣、全域共享。
　　近年来，拉萨市注重城乡地域特色、民族特色保护和展示，及时制定出台老城区保护条例，古村落保护条例等法律法规，投资15亿元全面改造老城区，吞巴成为全国首批特色小镇，甲玛、羊八井等成为全区特色小镇示范点，柳梧达东村被农业部推介为2016年中国美丽休闲乡村。今年7月，在全球近400万高端旅游行者的参与评选下，拉萨被评为2016年度世界旅行奖“东亚及东南亚最受欢迎城市”，一个具有浓郁民族特色的崭新拉萨正呈现在国内外游客面前。
　　此外，拉萨坚持以打造高原特色生态旅游为目的，大力实施“树上山”和“河变湖”等生态保护工程，拉萨河成为国家级水利风景区，区市两级自然保护区、生态功能区达到27个，空气质量优良率常年保持在95%以上，生态环境持续改善，城市面貌焕然一新，为创建国家全域旅游示范区奠定了良好基础。
　　大力培育优势产业不断加强品牌营销
　　拉萨市的净土健康产业和文化旅游产业一样，具有旺盛的生命力和广阔的发展前景，因此，拉萨坚持把净土健康产业和文化旅游产业同步发展、同步推进，紧紧围绕绿色健康目标，立足“全域景区、支柱产业”定位，积极开发绿色食（饮）品，藏医药养生，民族服饰等特色旅游产品，饮品、食品、药品、饰品为拳头产品的净土健康产业快速发展，曲水秀色才纳，城关净土智昭等一大批净土健康产业示范园成为3A级旅游景区。
　　在提升公共服务方面，拉萨市大力实施景区景点提档升级工程，堆龙香雄美朵、林周热振国家森林景区等一大批项目强势推进，全市景区景点道路通达率达到100%；香格里拉大酒店、圣地天堂洲际大酒店建成开业，A级景区达到20个，星级宾馆达到141家，星级家庭旅馆达到36家，拉萨旅游行业的整体服务水平极大提升。品牌是全域旅游的名片，拉萨坚持打造一批极具吸引力、影响力、竞争力的文化旅游产品牌，以“圣洁拉萨、健康之旅”为主题，开展多层次、高水平和全方位的宣传营销活动，先后举办秋季登山大会、拉萨户外高峰论坛、行走日光城、纳木措徒步大会等活动。
　　拉萨的国际知名度和城市关注度不断提升，令越来越多的国内外游客心驰神往，流连忘返。
　　专家们建言献策
　　研讨会现场，与会嘉宾围绕全域旅游发展做了精彩演讲。
　　上海景域国际旅游运营集团董事长洪清华从旅游的独特性方面谈了全域旅游的IP塑造之道；上海景域国际旅游运营集团助理总裁任国才先生就“互联网+拉萨全域旅游的新机遇”做了很好的发言；鼎盛文化产业投资公司总裁、加拿大环球国际文化传媒投资集团大中华区总裁梅洪深刻分析了中国旅游演艺的现状，为拉萨旅游演艺产业发展指明了路径。云南省社科联原主席、华中师范大学特聘教授、博士生导师范建华以“全域旅游视野下拉萨特色文化产业发展的思考与建议”为主题，给拉萨全域旅游发展提供了明确的努力方向；上海奇创旅游规划机构副总经理杜杰就如何以目的地思维打造全域旅游谈了很好的思路。
　　“拉萨在全国全域旅游试点城市中具有十分独特的自然、人文资源和全域旅游发展的良好基础，而且拉萨也可以乘全域旅游试点的东风，率先在全国推行全域旅游示范，为全国提供积极的经验。”范建华说，通过全域旅游，使文化产业与旅游产业实现全面深度融合，形成完整的文化旅游产业发展新模式，努力推进拉萨特色文化产业发展，做强做大特色文化产业，以实现在经济新常态下推动文化旅游产业结构性供给侧的深化改革，全面实现“创新、协调、绿色、开放、共享”发展。