商品包装作为一种艺术制品,同其他艺术品一样。它的设计与制作是一种创造性的劳动。比如矿泉水的包装,每一种品牌的矿泉水背后体现的文化品位是不同的。康师傅矿泉水的理念是选取优质水源;景田矿泉水的理念是“个性、品位、文化、生活”,其外包装也不同于其他产品:它不采用圆形瓶柱,而是采用方形,正体现出它的企业理念:“个性”的品质。正是因为这一个性品质将企业也推向品牌宝座。农夫山泉以“农夫山泉有点甜”这个广告深入消费者的心里,突出自己纯天然的形象。农夫山泉的包装在红色的瓶标上除了商品名之外,还表现了千岛湖水源的纯净特色.这样农夫山泉矿泉水包装带给消费者的是一种自然而无污染的感觉。特别是包装中加印了一张千岛湖的风景照片,它无形之中就给消费者一种保证。获得消费者的信任。再强调“甜”就把农夫山泉的品位特色传达给消费者,让消费者在选择产品的时候会想到农夫山泉的“甜”,进而去购买农夫山泉。
对于不同年龄的人应该进行设计定位:例如老年人注重朴实,大方,在设计包装时,就不能设计的华丽、张扬;年轻人喜欢时尚、精致,在设计这类产品时 可加入流行元素、流行色,以满足年轻人追求与众不同、新潮、时尚的心理。另外从消费层次上来讲,由于文化水平和经济收入的差异,往往同一种包装对不同的消费人群产生的感觉是不同的。对于经济收入较高的消费者,在设计包装时更应该考虑商品的品位和档次,做到高雅、华贵、突出其审美和品位,以满足他们的审美需求。对于收入较低的消费者,要做到设计简洁、大方、容易识别、清晰度高。
对于不同年龄的人应该进行设计定位:例如老年人注重朴实,大方,在设计包装时,就不能设计的华丽、张扬;年轻人喜欢时尚、精致,在设计这类产品时 可加入流行元素、流行色,以满足年轻人追求与众不同、新潮、时尚的心理。另外从消费层次上来讲,由于文化水平和经济收入的差异,往往同一种包装对不同的消费人群产生的感觉是不同的。对于经济收入较高的消费者,在设计包装时更应该考虑商品的品位和档次,做到高雅、华贵、突出其审美和品位,以满足他们的审美需求。对于收入较低的消费者,要做到设计简洁、大方、容易识别、清晰度高。