天猫双12年终盛典落下帷幕，与一个月前的双11不同，在欧莱雅疑似虚假宣传、淘系头部主播雪梨偷逃税被处罚等事件的影响下，双12热度明显降低。
双11购物节自诞生以来，极大地促进了消费者在这一节点消费需求的释放。而双12更多地是作为双十一的补充，在平台宣传力度和品牌优惠政策上，都不及双11。
由于双11战线的拉长在一定程度上透支了消费需求和消费潜力，导致商家和消费者，在面对双12时都似乎有些力不从心。今年的天猫双12购物节，仅预热五天，大多数活动都集中在三天内。
尽管很难断言电商购物节的体量是否已触及天花板，不过从当下的趋势来看，无论是电商平台本身还是品牌方，在面对大促时的态度都正在转变。一方面，获客成本的增加导致电商平台不得不考虑降低宣传力度，而品牌方也正在从“大促清库存”的观念转向将购物节作为新品发布和品牌破圈的渠道。电商平台和品牌方，正在由以往追求超高的成交数据，共同迈向下一个共赢的节点。
2021年11月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
图片
本次国妆榜共研究128个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设声量指数400，互动指数40000
人气指数50为参评门槛
共计64个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第40期（2021.11.01-2021.11.30）
图片
本期国妆榜花西子继续坐稳榜单第一，百雀羚上升5位至第二名，完美日记下降一位至第三。
本期新上榜的品牌有美肤宝、逐本、至本、米蓓尔以及麦吉丽。
往期国妆榜回顾+用户说美妆
图片
图片
本期国妆榜，成绩最亮眼的莫过于上升至第二位的百雀羚。成立于1931年的百雀羚是中国历史最悠久的护肤品牌之一。今年11月，百雀羚也迎来了品牌成立90周年。11月19日，百雀羚举办90周年品牌升级发布会，并邀请到品牌代言人王一博出席，相关内容在微博引发了极高的互动及声量。
图片
图片
近年来，百雀羚持续调整品牌战略和产品定位，不断推进年轻化的发展路线。不仅推出了适合年轻人群的草本护肤产品线，还在产品中应用了先进的体系和技术。在营销方面，百雀羚大力布局线上渠道和新媒体平台，邀请到流量明星王一博代言，让品牌形象成功减龄。
美肤宝同样老牌焕新颜的还有本土护肤品牌美肤宝，空降榜单第七位。美肤宝成立于1999年，是日化企业环亚集团旗下的核心品牌。自2019年开始，美肤宝开启了年轻化的品牌升级，投放真人秀综艺、电影映前广告投放、并陆续邀请到朱正廷、杨洋为品牌代言。
图片
图片
在产品方面，美肤宝多年深耕防晒领域，不仅持续迭代防晒产品，还推出了舒缓晒后不适的芦荟喷雾、防晒保湿霜等一系列防晒伴侣产品，产品矩阵不断丰富。
图片
本期榜单护肤品牌至本上升15位。至本成立于2012年，以皮肤科学理论为基础，主张无酒精、无香精、无色素的低刺激配方，旨在为脆弱敏感皮肤提供高效的护理方案。
在敏感肌护理赛道，既有理肤泉、修丽可等知名国际品牌，也有以薇诺娜、玉泽为代表的、在市场上表现亮眼的国产皮肤学级护肤品牌，而至本在竞争激烈的敏感肌护理市场，一直被称为“用心做产品，用脚做营销”的良心国货。
图片
图片
从未有过代言人的至本，被认为是拒绝高额营销的“另类”国货品牌，从数据来看，微博和微信是至本主要运营的新媒体平台。在微博，至本主要活跃于新品推广和皮肤问题科普方面。至本官方微博与消费者互动频繁，积极回应消费者提出的各种问题。
图片
而在微信公众号，至本会定期发布对于产品某种技术或某种成分的科普内容，以及关于问题皮肤护理的专业知识，打造以皮肤科学理论为基础的品牌专业形象。从运营思路来看，至本不急于扩大品牌影响力，而是稳扎稳打，用专业负责的态度，加强了消费者和品牌之间的情感沟通，从而不断提高消费粘性。
图片
在彩妆方面，逸仙电商旗下品牌PINK BEAR皮可熊本期排名上升20位。自2019年起，逸仙电商基于长期的集团发展战略，通过内部孵化和投资并购将多个国内外品牌纳入旗下，如护肤品牌科兰黎、EVE LOM，彩妆品牌完美体、小奥汀等，而PINK BEAR皮可熊就是逸仙电商开拓低价少女彩妆市场的重要一环。
10月20日，PINK BEAR皮可熊官宣程潇为品牌甜心大使。根据用户说监测，首次参加双十一的PINK BEAR，11月彩妆销售额突破4700万，其中唇部彩妆占据87%以上。
图片
同样在唇部彩妆发力的，还有新锐国货彩妆JOOCYEE酵色，本期国妆榜上升10位。在双11期间，酵色彩妆销售额突破7300万，其中唇部彩妆份额达到71%。
图片
图片
图片
11月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
图片
图片
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
11月彩妆品牌TOP25
本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。
图片
11月护肤品牌TOP25
本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。
双11购物节自诞生以来，极大地促进了消费者在这一节点消费需求的释放。而双12更多地是作为双十一的补充，在平台宣传力度和品牌优惠政策上，都不及双11。
由于双11战线的拉长在一定程度上透支了消费需求和消费潜力，导致商家和消费者，在面对双12时都似乎有些力不从心。今年的天猫双12购物节，仅预热五天，大多数活动都集中在三天内。
尽管很难断言电商购物节的体量是否已触及天花板，不过从当下的趋势来看，无论是电商平台本身还是品牌方，在面对大促时的态度都正在转变。一方面，获客成本的增加导致电商平台不得不考虑降低宣传力度，而品牌方也正在从“大促清库存”的观念转向将购物节作为新品发布和品牌破圈的渠道。电商平台和品牌方，正在由以往追求超高的成交数据，共同迈向下一个共赢的节点。
2021年11月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
图片本次国妆榜共研究128个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设声量指数400，互动指数40000
人气指数50为参评门槛
共计64个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第40期（2021.11.01-2021.11.30）
图片本期国妆榜花西子继续坐稳榜单第一，百雀羚上升5位至第二名，完美日记下降一位至第三。
本期新上榜的品牌有美肤宝、逐本、至本、米蓓尔以及麦吉丽。
往期国妆榜回顾+用户说美妆
图片图片本期国妆榜，成绩最亮眼的莫过于上升至第二位的百雀羚。成立于1931年的百雀羚是中国历史最悠久的护肤品牌之一。今年11月，百雀羚也迎来了品牌成立90周年。11月19日，百雀羚举办90周年品牌升级发布会，并邀请到品牌代言人王一博出席，相关内容在微博引发了极高的互动及声量。
图片图片近年来，百雀羚持续调整品牌战略和产品定位，不断推进年轻化的发展路线。不仅推出了适合年轻人群的草本护肤产品线，还在产品中应用了先进的体系和技术。在营销方面，百雀羚大力布局线上渠道和新媒体平台，邀请到流量明星王一博代言，让品牌形象成功减龄。
美肤宝同样老牌焕新颜的还有本土护肤品牌美肤宝，空降榜单第七位。美肤宝成立于1999年，是日化企业环亚集团旗下的核心品牌。自2019年开始，美肤宝开启了年轻化的品牌升级，投放真人秀综艺、电影映前广告投放、并陆续邀请到朱正廷、杨洋为品牌代言。
图片图片在产品方面，美肤宝多年深耕防晒领域，不仅持续迭代防晒产品，还推出了舒缓晒后不适的芦荟喷雾、防晒保湿霜等一系列防晒伴侣产品，产品矩阵不断丰富。
图片本期榜单护肤品牌至本上升15位。至本成立于2012年，以皮肤科学理论为基础，主张无酒精、无香精、无色素的低刺激配方，旨在为脆弱敏感皮肤提供高效的护理方案。
在敏感肌护理赛道，既有理肤泉、修丽可等知名国际品牌，也有以薇诺娜、玉泽为代表的、在市场上表现亮眼的国产皮肤学级护肤品牌，而至本在竞争激烈的敏感肌护理市场，一直被称为“用心做产品，用脚做营销”的良心国货。
图片图片从未有过代言人的至本，被认为是拒绝高额营销的“另类”国货品牌，从数据来看，微博和微信是至本主要运营的新媒体平台。在微博，至本主要活跃于新品推广和皮肤问题科普方面。至本官方微博与消费者互动频繁，积极回应消费者提出的各种问题。
图片而在微信公众号，至本会定期发布对于产品某种技术或某种成分的科普内容，以及关于问题皮肤护理的专业知识，打造以皮肤科学理论为基础的品牌专业形象。从运营思路来看，至本不急于扩大品牌影响力，而是稳扎稳打，用专业负责的态度，加强了消费者和品牌之间的情感沟通，从而不断提高消费粘性。
图片在彩妆方面，逸仙电商旗下品牌PINK BEAR皮可熊本期排名上升20位。自2019年起，逸仙电商基于长期的集团发展战略，通过内部孵化和投资并购将多个国内外品牌纳入旗下，如护肤品牌科兰黎、EVE LOM，彩妆品牌完美体、小奥汀等，而PINK BEAR皮可熊就是逸仙电商开拓低价少女彩妆市场的重要一环。
10月20日，PINK BEAR皮可熊官宣程潇为品牌甜心大使。根据用户说监测，首次参加双十一的PINK BEAR，11月彩妆销售额突破4700万，其中唇部彩妆占据87%以上。
图片同样在唇部彩妆发力的，还有新锐国货彩妆JOOCYEE酵色，本期国妆榜上升10位。在双11期间，酵色彩妆销售额突破7300万，其中唇部彩妆份额达到71%。
图片图片图片11月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
图片图片销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
11月彩妆品牌TOP25
本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。
图片11月护肤品牌TOP25
本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。
