价格是企业的生命线；电商平台对传统渠道价格的影响非常直接，价差是渠道经销产品的核心动力，只有健康的价差才会有健康的销售动力，产品才可能可持续的营销，若低价倾销，把价格体系打乱，产品的生命周期也就面临终止。
目前品牌控价主要分为两种方式来进行；
1、线下渠道管控；
根据代理区域分层分级管控。层层防控，层层把关，责任分层制，建立严格的价格体系和销售体系，对于违规低价挂网、窜货的经销代理实行严格的处罚制度。当然有的品牌为了更好的实现渠道管控，将产品分为线下款和线上款，不过这种方式对于企业的管理和产品研发上面会有较高的要求，很多中小企业很难做到。
2、线上平台管控；
在很早以前只有淘宝天猫 京东平台的时候，平台规则相对比较宽松，对品牌线上管控还是很好进行的，但随着电商高速的发展，各大线上平台竞争激励，平台管控规则越来越苛刻，从而对于品牌的线上价格维护也越来越难，尤其是随着闲鱼、拼多多等新的电商平台和斗音、快手等直播平台的兴起，经销商可以更简单更低成本的躲避品牌商的排查来低价串货倾销，现有的规则已经很难达到应有的成效，比如常规的知识产权投诉效果已经越来越差，有些甚至已经不能用了，更有甚者，对方明明侵犯商标版权，平台也需要权利人提供更为苛刻的权利证明要求。