近日，元气森林因肖战代言海报疑似使用王一博剪影一事，引发广泛关注与热议。
肖战王一博“傻傻分不清”？
据了解，错用图片源自元气森林会员中心小程序推出的“云养大熊猫”活动。用户需要在活动界面自己选择身份，成为“奶爸”或“奶妈”，这两个身份的页面示意图分别为男性轮廓图和女性轮廓图。
有用户发现，该活动中“奶爸”的轮廓图与另一位艺人王一博的造型图重合度较高。而元气森林的代言人是肖战，因此引发两位艺人的粉丝争议。有网友认为，元气森林在未经允许的情况下使用了王一博的形象；也有网友质疑，自家代言人都“傻傻分不清”？
今年 3 月 16 日，元气森林正式宣布肖战成为元气森林气泡水品牌代言人，而王一博并未与元气森林合作。
5 月 8 日晚间，元气森林正式发表声明，向广大消费者和代言人肖战致以诚挚的歉意。“代言人肖战先生是元气森林最重要、最珍贵的伙伴，我们一直致力于与代言人共同为广大消费者提供最具元气的产品体验。”
元气森林表示，“因日常运营管理中出现疏漏，给大家和代言人造成了误解和困扰，对此我们深表歉意。未来我们将对产出的每一句文案、每一张画面，进行更严苛的管理与审核，更好地维护代言人的形象，并将对此次涉事的相关外包团队和工作人员进行严肃处理。”
目前，元气森林会员中心小程序已将“奶爸”轮廓图替换。
改前（左）和改后（右）的人物轮廓海报
三年营销费用接近 30 亿元，元气森林在营销上一直不遗余力。
元气森林创始人唐彬森当年在做游戏时说的那句“我们敢在 20 亿收入时就掏出 18 亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出”更是被多次提起，成为元气森林大做营销的注脚。
2021 年就有消息称，过去 3 年里，元气森林营销费接近 30 亿元。
从代言人来看，易烊千玺曾是元气森林气泡水代言人，到期后换为肖战。此外，谷爱凌也是元气森林气泡水系列代言人，陈飞宇是元气森林燃茶系列代言人，倪妮是元气森林纤茶系列代言人，赵露思是元气森林乳茶系列代言人，徐梦桃、苏翊鸣是气泡水系统运动大使。
2022 年北京冬奥会，元气森林的三位代言人谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃一共获得了 4 金 3 银，成为最大赢家。