游戏内广告是指在原生视频游戏环境中放置广告，为玩家和广告商提供无缝集成的广告体验。游戏内广告利用游戏内广告牌、奖励视频、自定义小游戏和原生展示位置等格式，吸引全球游戏玩家的注意力。2020 年仅移动游戏行业的市值就超过 1200 亿美元，对于广告商来说，现在正是将游戏内展示位置作为其更广泛营销组合的一部分的最佳时机，正如许多知名品牌已经采取的那样。例如，耐克在流行的儿童游戏 Roblox 中让年轻观众沉浸在他们的“耐克”虚拟世界中，为他们的化身提供各种运动小游戏和耐克品牌的收藏运动服。或者类似地，格莱美奖与万事达卡合作，在 Roblox 上举办了“格莱美周”，提供虚拟音乐会、艺术家见面会、迷你游戏和独家游戏内收藏品。(1)增加参与度游戏内广告通过直接整合到玩家已经熟悉的游戏环境中，为玩家提供原生、无缝和引人入胜的体验。因此，与传统的在线广告展示位置相比，游戏内活动的表现通常在整体参与度和浏览量指标方面表现更好。例如，奖励视频展示位置（稍后会详细介绍格式）通常会实现超过 90% 的观看率，因为用户必须选择观看广告以换取游戏内货币或收藏品。这也有助于提高向特定玩家投放广告的频率，因为他们可能会返回游戏/展示位置以收集更多货币以换取他们的注意力。(2)捕捉不同的人口统计数据尽管“游戏玩家”这个词让人联想到出汗的男性青少年在父母家中玩耍的刻板印象，但事实与事实相去甚远。根据最近的一项研究，大约 51% 的手机游戏玩家是女性，其中43% 的人每周玩手机游戏超过 5 次。虽然 Z 世代仍占手机游戏玩家的最大份额，但研究表明，全球 55-64 岁的互联网用户中有超过 66% 玩电子游戏。随着智能手机在全球范围内的普及，移动游戏的受众比以往任何时候都更加多样化和广泛。(3)社交媒体的替代品随着基于环境因素作为社交场所的流行程度不断增长，游戏内的展示位置为社交媒体广告提供了一个引人注目的替代方案。与社交媒体类似，在线视频游戏为朋友和家人提供了一个有趣的互动场所，但视频游戏允许玩家实时分享共同体验，提供独特的身临其境的体验。游戏内广告还具有降低跨版位广告竞争的额外好处，因为与社交媒体上的多个广告单元相比，在给定时间通常只有一个广告单元出现在视野中，从而提高了品牌知名度和认知度。