01、途虎早就盯上了这门生意
早在2018年，途虎就推出了主打洗车、打蜡、镀晶等洗美项目为主的途虎纯洗店，与工场店互为补充。
在当时，途虎这一举措，被解读为其探索新流量入口的举措之一。
再到2020年，途虎智能洗车机投放，在“洗美”领域的触角进一步下探，以至于不少业内人士感叹：途虎要把后市场的所有业务都做一遍！
进入2023年4月，途虎养车旗下自有品牌“途虎王牌”完成整合后首度亮相。途虎王牌主营汽车美容、改装、清洗养护、内饰升级等业务，产品覆盖窗膜、车衣、改色膜、LED灯、智能车机、音响改装、行车记录仪等近20个类目。
从途虎最近新的招聘岗位要求来看，洗美BD需要负责所在区域洗美门店的拓展、回访、维护及售后沟通等工作。结合途虎APP洗车美容专区正在推的同城“甄选门店”业务，有业内人士猜测，洗美BD的工作或为途虎甄选优质的洗美店。

根据已有信息来看，途虎在洗美装领域的布局，门店类型大致有途虎工场店（部分提供洗美服务）、纯洗店、甄选门店以及智能洗车机；产品供应有自营的途虎王牌和其他合作品牌。
途虎在2023加盟商大会上透露，在新能源业务外，未来将重点布局窗膜车衣、洗车新服务；中长期目标是美容、车品、快修领域均成为市场第一，并占据10%市场份额。
不过，就目前布局情况来看，途虎在“洗美装”生意上闹出的动静并不大。
以途虎纯洗店在核心城市门店数量为例，截至5月份，上海19家，武汉8家（2019年数据显示15家），苏州3家，深圳、广州各2家，北京、成都各1家。
究其缘由，与疫情有一定关系。但在更多人看来，洗美装与维保是两种不同的生意，业务模型不同，经营思维也不同，互联网平台的打法能不能做到通吃，还有待检验。
“如今，疫情结束，与新能源车赛道的火热不可同日而语，洗美装生意再度成为焦点，途虎没有理由放弃这块‘肥肉’，未来会不会再造一家洗美装行业的工场店也未可知。”一位汽服连锁负责人说道。

03、“洗美改装”行业整合加速？
其实，途虎、天猫养车之外，京东养车在“洗美装”市场也早有相应动作。
2021年，京东养车与网红品牌“深夜洗车房”达成合作；今年4月，京东汽车自有品牌京安途隐形车衣上线，提供7年质保，全国免费施工，一年内磕碰免费补膜。
可以看出，“猫虎狗”虽然是洗美装领域的后来者，但是布局的动作却相当迅速。这背后与汽车消费市场出现的变化不无关联。
当下，整个汽车消费市场呈现年轻化趋势，90后、95后车主兴起带来了不同的消费理念和个性化需求；其次是女性车主比例逐渐增多，提高了非刚需业务量；再叠加新能源汽车保有量飙升，为洗美装市场带来了新的活力。
具体到贴膜市场，有两组数据值得关注：
一是2020年-2021年，我国汽车贴膜市场规模为878亿元和952亿元，较上年同比增长10.7%和8.5%。不出意外，2023年的贴膜市场会超过千亿。
二是汽车贴膜店数量逐年增长，从5549家增长至19656家（数据截止到今年5月)，但是近几年增长率有放缓趋势。
这也验证了部分门店的反馈，洗美装行业内卷加剧，竞争激烈。
一位洗美连锁的负责人认为，车膜品类终将被电商打穿，因为这是标准且低频的产品，车主为了比价愿意多跑十几公里，这就导致当下车衣膜的毛利被卷到“没有最低，只有更低”的水平。
也有观点认为，随着车膜渗透率的提高，主要市场可能会从独立售后为主，转向主机厂、4S及大连锁为主导（重演窗膜的发展经历）。
不可否认，随着“猫狗虎”平台型企业纷纷入场，洗美装行业的整合趋势或加速。
当然，“猫虎狗”面临的挑战也不小。
众所周知，快修快保业务由系统驱动，标准化程度高，可以减少对人的依赖。而洗美装业务通常由营销和个性化驱动，主观色彩相对较浓，难以做到标准化复制，更加考验门店的用户运营及门店管理能力。
对于洗美装单体门店来说，在不站队的前提下，如何利用好抖音等营销工具、转型中高端，也许是更好的差异化竞争出路。