nigrin吧 关注:1,013贴子:211
  • 1回复贴,共1

新能源售后,2023掀起新一轮流量大战?

只看楼主收藏回复

作者 | 黄卫强
来源 | 汽车服务世界(ID:asworld168)
01
几年前,汽车行业上上下下对于新能源车和由此可能产生的后市场动荡,还持怀疑和谨慎的态度。
记得那时候,汽车行业还十分盛行石油两种成因说的一种观点:否定生物沉淀变油说,肯定地壳本身的碳生成油的说法。这是从根本上否定石油枯竭的可能性,那么自然燃油车就可以万万年年了。
然而,全球最大和增长最快的中国,由于国际环境、经济、政治、战略等多方的原因,选择以电动为主要的新能源汽车作为发展方向,并且很快就进入了高速发展期。
2022年的新能源汽车产销量甚至达到和超过了之前几年的产销量总和,由此对整个汽车市场和行业形成了巨大的冲击。
2022年,在汽车后市场,“新能源汽车恐慌”成为最具代表意义的现象之一,其中的关键词有两个:厂家授权和技术培训。
从某种意义上来说,新能源汽车给了传统独立售后市场和企业一次重新崛起和创业的机会。此前的传统独立售后市场先是被4S体系售后压制,后是被互联网跨界打劫,简直就是被欺负的对象。
而新能源汽车时代的到来,似乎给了传统售后市场和企业一个再次回到同一起跑线的机会。


IP属地:上海1楼2023-02-10 12:34回复
    02
    有经济实力的汽车后市场企业,特别是大中型的全国或区域汽车服务连锁,主攻的方向选择:厂家授权。
    从广州华胜到郑州中鑫之宝,从西安恒泰到上海实田,这些传统的,全国或者区域的汽车服务强者,凭借自身已有的技术场地、品牌人脉、人才资金等优势,投入大量人力物力财力,迅速抢占区域内优质的新能源汽车售后服务授权和业务资源,跑马圈地。
    他们一时间风生水起,成了2022年汽车后市场的一道亮丽的风景,频频在各大媒体亮相,带动了更多的独立售后企业进军新能源汽车售后市场,同时也让更多的传统独立售后企业深刻感受和体会到了“新能源汽车恐慌”。
    并不是所有的独立售后企业都具有实力去承接新能源车的售后授权,同时也不是所有的新能源汽车厂家的售后授权可以承接,由于品牌众多和地域分布两个因素:有些地的域新能源汽车保有量远远没有大到可以投入的时机,有的则是品牌保有量还不足以支撑投入。
    但是舆论也好,形势也好,又让大家觉得不能不当回事:万一错过了呢?万一潮水上来自己连游泳都没学会呢?毕竟2022年之前,谁也没想到中国的新能源汽车市场会发展如此迅猛。
    有需求就会有市场,中国人的创造力和行动力都很强。
    于是,以新能源汽车加盟或技术培训为主要形式,实质是以技术培训辅导和支持为主要输出的模式,在短时间经历了萌芽、迅速发展、全国泛滥和内卷等几个阶段。
    因为疫情和许多导致后市场萎靡的原因所催生,其席卷速度简直让人目惊口呆,不得不让人感慨:汽车独立售后市场的活力十分强劲,只是很少有可以发挥的机会而已。
    得益于独立售后自身的快速技术扩散,其实技术和设备工具目前在汽车后市场已经不是稀缺资源,反而仅仅不到一年就发展到了泛滥和内卷的程度。


    IP属地:上海2楼2023-02-10 12:38
    回复