湖南广电还是厉害的,有前瞻性,早早布局了芒T,未来竞争中早已赢得先机,这让其它台后悔不已的事,很多事业粉竟不以为然。
芒台首次启用自购剧先网后台的模式,此次转变,或许将带动整个电视台的转型。事实证明,你台宣了后,其它台也开始跟进,可它们没有自己的网络平台,只分摊了成本,从发展上还是为他人在做嫁衣。
现在,与君歌芒果TV会员第一天能看6集,24号开超点,网络会员比电视上追得更快,这意味着芒台已抛弃与各台硬拼收视率,同时收益主要依靠广告的传统模式。除收视率,更需要芒TApp 下载量,降低拉新成本,快速抢占会员,引入战略资本,一盘棋才能赢得未来。这是顶层设计,而且从策划到实施不是短期的事,所以不能线性思维割裂来看得失。
电视台后置,维持固化收视人群、甚至会引流部分到芒果TV,做大平台,同时分摊购剧成本,形成反哺,加强自制剧投入和投资定购,风险分担,盈利更来自于双向,未来主要由芒果TV来承担。
从趋势看,电视台没落不可避免,便利性和时效性都不及网络平台、开机率越来越低,大众网络追剧已普及到中老年,习惯培养成熟且还会加剧。
盈利模式上,平台相较电视台,广告冠名这些和电视台无差别,还多出了会员、超点的直接收益。会员打通,叠加直播,新项目嫁接引流,整合营销,战略资本等等,盈利点比电视台强太多。
所以,芒果战略转型势不可挡,早期协议已购剧属于遗留问题。以后芒果黄金档要播的剧我预估都会尽量采用这种模式,个人觉得明智且锁定未来地位。
真话,但或许发在卫视吧有些碍眼,理性讨论,别杠,杠我就删~
芒台首次启用自购剧先网后台的模式,此次转变,或许将带动整个电视台的转型。事实证明,你台宣了后,其它台也开始跟进,可它们没有自己的网络平台,只分摊了成本,从发展上还是为他人在做嫁衣。
现在,与君歌芒果TV会员第一天能看6集,24号开超点,网络会员比电视上追得更快,这意味着芒台已抛弃与各台硬拼收视率,同时收益主要依靠广告的传统模式。除收视率,更需要芒TApp 下载量,降低拉新成本,快速抢占会员,引入战略资本,一盘棋才能赢得未来。这是顶层设计,而且从策划到实施不是短期的事,所以不能线性思维割裂来看得失。
电视台后置,维持固化收视人群、甚至会引流部分到芒果TV,做大平台,同时分摊购剧成本,形成反哺,加强自制剧投入和投资定购,风险分担,盈利更来自于双向,未来主要由芒果TV来承担。
从趋势看,电视台没落不可避免,便利性和时效性都不及网络平台、开机率越来越低,大众网络追剧已普及到中老年,习惯培养成熟且还会加剧。
盈利模式上,平台相较电视台,广告冠名这些和电视台无差别,还多出了会员、超点的直接收益。会员打通,叠加直播,新项目嫁接引流,整合营销,战略资本等等,盈利点比电视台强太多。
所以,芒果战略转型势不可挡,早期协议已购剧属于遗留问题。以后芒果黄金档要播的剧我预估都会尽量采用这种模式,个人觉得明智且锁定未来地位。
真话,但或许发在卫视吧有些碍眼,理性讨论,别杠,杠我就删~