安踏代言人体育营销也成了众多企业所青睐的营销手段，它将体育精神与品牌理念相结合，具有巨大影响。
经研究发现，企业品牌知名度提高1%的投入，如果利用大型体育比赛，知名度可以提高10%。但是体育营销如果做不好，也很可能成为反面教材。
安踏代言人比如曾经世界杯期间的华帝，策划了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，在法国夺得世界杯冠军后可谓是为华帝赚足了眼球，谁知最后却变成了一场闹剧，给品牌带来抹不掉的负面影响。
那么在如今奥运会对于体育营销能产生多大助力？新时代的体育营销又产生了哪些新的变化？“含水”的奥运热度
此次东京奥运会可以说是史上赞助最多、赞助收入最高的一次奥运会。截止到2020年，安踏代言人东京就拿到了67家赞助商超过33亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍。NBC首席执行官杰夫·希尔甚至在6月“夸下海口”，称东京奥运会可能成为利润最高的一届奥运会，只要开幕式一开始，大家应该就会忘记一切乐享其中。
但实际上，奥运会却遭遇了线上线下双维度受挫。
在线下，安踏代言人由于延期一年以及采用空场方式举办，这次奥运会组织方的很多前期投入都打了水漂，也让不少赞助品牌产生了退出的想法。除了现实利益外，企业们也担心民众广泛的奥运抵制情绪会波及到品牌。