近一年多直播带货迅猛发展，之前的主播MCN机构经历着大浪淘沙般的清洗，主播机构大多生存困难，能整合资源转为直播代播机构者得以生存；未能转变者，大多挣扎在生死两难之境。具体表现在，打开各大新媒体电商平台的直播通道，在做直播的多为供货商，商品多为自己所有。从消费者角度出发，可以看到的变化是主播每场的带货种类在减少，好多主播带货种类不在是大而全，现在趋向于少而精。
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