安踏在代言人矩阵的打造上，安踏品牌采用了“场景营销”的策略。运动生活场景选择了优质偶像关晓彤、陈飞宇；专业训练场景携手在各自领域拥有世界顶尖竞技水平的奥运冠军武大靖、张继科、邹市明，以及在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌；篮球场景的代言群体由克莱·汤普森、戈登·海沃德以及一众新生代NBA球员组成。
安踏不同场景交叉乘以不同代言人，布局覆盖篮球，跑步，运动生活和综训四大品类，兼具专业属性和流量。而代表着年轻人正能量的新代言人王一博，则是这个阵营中又一位将安踏的品牌形象传递给更多年轻消费者的重要发声者。