测评的出现，诞生了一个新的职业：amazon reviewer。在亚马逊各个站点也有一个关于reviewer的榜单，即top reviewer。Top-reviewers是亚马逊的营销团队，亚马逊允许卖家找专业的评论者给卖家客观的写评论，这些专业的评论者，他们写的评论是非常具有参考价值，同时也很具有导向意义。

测评的演化：
关于700多万条评论的研究显示，受到奖励的reviewer撰写的产品评论星级比没有奖励的高，满分5星的情况下，前者是平均4.74星，而后者是4.36星。
受到奖励的reviewer撰写的评论里，评一星的可能性较低，而且也更不可能用挑剔性语言评论。 研究还显示，那些受到奖励的reviewer平均撰写了232条评论，而没有奖励的reviewer平均只写31条评论。