随着社会化营销的发展，KOL逐渐被品牌看作重中之重。如果说品牌的营销策略矩阵是一个球场，那么，KOL营销就是“金牌射手”，其对于产品的带动力如同“临门一脚”。数据显示，KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长。
那么企业该如何利用KOL营销取得一个好的效果呢？宣鼎公关认为，会选号，很重要！今天，宣鼎公关（江苏宣鼎公关策划有限公司）就来教教大家，该如何进行KOL的一个选号工作。
1、做好KOL的背景调查，筛选过滤劣迹KOL
企业可以与第三方公司合作，在确定合作前，可以检查下KOL的背景，了解更多相关信息，比如他们曾经发表过哪些言论，价值观等方面。
2、关注微型KOL，用户更垂直、影响力更可控
现阶段，粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。
这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力。他们可能来自各个垂直领域，包括普通工人、白领、画家、舞蹈演员、游戏玩家等等，与用户的距离更近。
其中，特别是一些小众人群李的KOL，将会成为各大品牌营销的重点关注对象，只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群，更好地对目标群体营销。
此外，小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力，但是对于整体品牌的影响力又较小。即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情，其影响力也能够及时的得到控制。相对来说，与他们合作成本低且较为安全。
3、KOL评估不能只看数据，建立长期合作关系
企业与KOL合作还有一个非常大的问题就是KOL的流量、粉丝、数据造假问题。这其实与只看数据的KPI考核方式有着很大的关系。
因此，在选择KOL的时候不能只看粉丝数、浏览量以及曝光量，更多还要关注用户与KOL的互动频率，两者之间的关系是否高粘度。
否则，只有流量却没有转化，很难实现KOL带货的实际效果。
当企业选择好了合适的优质KOL之后，尽量保持和他的长期合作关系，既可以帮助KOL本身的形象建立，对自己本身也具有稳定效果。
总之，随着KOL营销在市场营销中的崛起，不久的未来，KOL营销选择更加垂直化，投放更加智能化，决策更加系统化是肯定的。随着这个行业变得更智能、更可量化、更稳健以及利润更高，KOL 营销的前景无可限量。