大多数平台卖家转型独立站纯属病急乱投医，只是拓展了一个卖货渠道，把平台产品搬运到独立站售卖，并非真正意义上尝试打造一个自己的品牌店铺。转型做独立站，必须先了解独立站和平台站的区别。
独立站的优势是什么?
相对于第三方平台，独立站的优势主要体现在以下几方面：
第一，塑造企业品牌，通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。
第二，实现数据安全和增值，将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，
第三，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
说了独立站这么多好处，
那独立站到底难不难做?

独立站的核心难点其实是运营和流量获取。这也是导致很多跨境电商企业独立站做不起，甚至亏损的原因。
独立站的运营与第三方平台的不同，第三方的运营是基于平台的规制和平台用户的属性来决策执行的，是对商品的运营。但独立站是从零开始的。
流量是独立站的生命线，引流及运营才是独立站的核心！
那怎么做好引流呢？
答：流量推广=引流+流量转化
流量的价值核心指标在于转化率，没有好的转化率，再多的流量进入网站也是白费。所以，要做好流量推广：
第一步是做好引流，引流的方式有很多像Facebook商业广告、谷歌ADWORDS、KOL、信息流、再营销、DSP、SEO等等，但不同的流量来源，流量的“质量”也不一样，需要将“平台-商品-流量属性”三者进行匹配，确定最优的流量来源。
第二步是做流量转化，流量转化可以分为展示量-点击率-下单率-复购率，最后形成交易。在每一个环节都要做优化，从展示方式、图片设计到支付设计都要做好用户体验，这部分非常考验精细化的运营。