比国产羽绒服贵十倍，加拿大鹅做了些什么？
上世纪50年代，Sam Tick作为第一代移民在多伦多的一个小仓库创立了专注于羊毛背心和滑雪装的都市运动服公司。到了70年代，Sam的女婿David Reiss研发的绒毛填装机将公司带入了全新的时代。
随后，品牌经历着每十年一次的巨大飞跃，80年代为南极科考队定制御寒服，为加拿大国家安全警卫队，护林员，环境勘察官员定制工作服，让他们在冬季低温及风雪中，仍能执行任务。

Canada Goose品牌真正的崛起是在90年代，已经跃升为加拿大国牌。并且在00年代成为全球最卖座的寒流电影《后天》《国家宝藏》等的官方戏服。走到现在，Bloomberg BusinessWeek创始人说：“在许多地方，Canada Goose的火爆程度就好像是曾经的LV手袋”。所以，它俨然已经成为全球最火的御寒服。
特别是最近两三年，各种名人新闻中都可以见到它的身影。其中最大牌的代言人就属普京大帝了。
再加上一大波加州好莱坞明星，奔赴美丽冻人的美东，集体为大鹅打Call，顿时把CG身上贴上了Fashion的标签。

　　春节聚餐，一位朋友穿了一件加拿大鹅赴会，我们投去羡慕的眼光，她的快乐也溢于言表。衣服是托人从加拿大买来的，因为断码断号，所以折扣力度很大，折合人民币大约6000元。而且帽子上的毛领是加拿大郊狼的皮毛，这两年因为环保人士的强烈抗议，加拿大鹅已经宣布不再使用郊狼毛，所以带郊狼毛领的羽绒服，买一件少一件。这算是拣着漏了。

　　就这两年，加拿大鹅牌的羽绒服遍布大街小巷，弄得我这波司登羽绒服都穿不出去了，一样的鹅绒，一样的填充量，加拿大鹅就比国产品牌更暖和吗？不见得。服装行业技术含量并不高，而且这些羽绒服也不是什么萨维尔街裁缝手工缝制，并不珍贵。从成本的角度看，这些国外大牌羽绒服和国内羽绒服没什么差别，那么如此巨大的价格差异又是从何而来呢？品牌溢价。
　　以前我们就谈到过，决定商品价格的不是制造成本，而是供需关系，只要有人愿意支付这个价格，这商品就值这个价格。所以国外羽绒服和国产羽绒服之间的价格差异，其实反映的是消费者的消费意愿，就像人大代表邱亚夫所说的，年轻人宁可花十倍的价格买加拿大鹅，也不愿意买质量非常好的国产羽绒服。

　　加拿大鹅的营销手段，用现在的时髦词说就是互联网思维，加拿大鹅把自己打造成了网红。提起这个牌子，很多人最先想到的就是俄罗斯总统普京。在冰天雪地的俄罗斯，贵为总统的普京都穿这个牌子，还有比这更有说服力的广告吗？除了普京，加拿大鹅还出现在大量明星的街拍照片里，丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、艾玛·斯通、胡歌、贾静雯……最初，加拿大鹅去好莱坞剧组白送羽绒服，后来，明星、潮人主动靠拢，根本不需要打广告就带来无数流量。
　　这种营销策略现在很流行，伦敦奥运会期间，著名耳机品牌best就去运动员村白送耳机，尽管best并非奥运会赞助商，但因为是白送，奥委会也拿他们没办法。等到孙杨、菲尔普斯们戴着耳机出现在赛场上，这比什么广告都强，best狠狠地沾了奥运会的光。

这样子不叫这样子,叫———酱紫

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