定向即指，根据潜在买家的浏览、购买习惯、多维度人群定向，进行不受主观搜索影响的展示，着重手淘首页和猜你喜欢这两个渠道的流量导入，其他渠道则是由系统算法来精准定位，然后展现在消费人群面前，目前只限单品推广。
定向推广虽然相比搜索推广，点击率更低，流量精准度也不太行，但是凭借较低的点击单价和不错的投产比，作为宝贝流量瓶颈和打造爆款的流量补充是再好不过的了。
定向推广不仅可以获取更精准有效的客流，突破店铺关键词推广瓶颈，可以完美增进直通车辅助整店运营的优势。

下面我们从定向推广的三个方面进行分析：
基础原理
展现逻辑：系统从买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向，进行属性归类，然后由卖家选择竞价，出价高和买家反馈好的产品展现机会则会更大。
其中，宝贝权重，点击率、买家体验，创意反馈等这些因素将会影响到质量分。
投放人群
智能投放：从综合评估访客、购物意图、其他等多个方面为宝贝找到最适合的人群。建议选择投放较精准的流量，出价低投产较高。
访客定向：喜欢我店铺和同类店铺的访客。
前者是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、已购买我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。
后者根据近3个月内，浏览、收藏、加购、已购买同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。
购物意图定向：根据投放的宝贝标题，系统将会筛选出具有代表性的关键词组合，与之对应的是和该关键词的购物倾向有关的买家人群。
搜索重定向：这个可以将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家。

展示位置
通投位置：
指除七大位置以外的流量，这些流量不区分位置出价进行投放。其中通投的出价=人群投放出价。
优质位置：
手淘消息中心—淘宝活动—无线站内，优势：整个专题页都为直通车推广宝贝，展现机会大，转化高；
手机淘宝首页—猜你喜欢—无线站内，优势：除首焦外流量最大的黄金位置，流量超大；
购物车-掌柜热卖-pc站内;
收藏夹-热卖单品-pc站内;
手淘首页-猜我喜欢-pc站内;
淘宝物流详情页-pc站内;
淘宝-已买到的宝贝-pc站内。
站外位置：
站外使用人数少、曝光量大，但是点击率低也是不可避免的，部分类目可尝试站外。