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创意营销提案
一、VI识别系统:
中心的招牌名片,服装,纸杯,装潢颜色都要有自己的统一的颜色和系统
二、核心口号
坐个好月子,健康一辈子
二、核心竞争力
专业的服务 优美的环境 健康的孩子 美丽的开端
三、特色服务及增值服务
特色服务:贵族式、宾馆式的母婴护理。
看得见的无污染健康月子餐增值服务:月子餐送餐到家服务;陪护、看望的家属餐服务产后修复。
母婴护理培训班(政府有扶持);
月嫂输出;
孕妇、儿童摄影棚;


IP属地:广东54楼2019-07-25 14:20
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    媒介投放提案
    一、媒介目标
    短期:利用月子中心的专业性,进行媒介投放提高知名度和影响力
    中期:通过对科学坐月子这一理念进行宣传,传播品牌形象,增加受众的好感度
    长期:建立澳洋医院月子中心这一文化符号,深化传播品牌理念,不断开拓受众群体,提高品牌忠诚度。


    IP属地:广东55楼2019-07-25 14:21
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      二、媒介策略
      目标受众:未生产以及生产完的女性群体
      目标受众媒介接受习惯:
      1、网络媒体:日常在抖音,微博,微信朋友圈接收信息。
      2、社交媒体:微信,知乎等精准达到受众媒体。
      3、场景媒体:在医院进行对产妇照顾的场景宣传,吸引受众。


      IP属地:广东56楼2019-07-25 14:21
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        二、媒介选择
        1、在爱奇艺,腾讯等网络视频媒体根据用户GPS定位精确投放前期宣传广告
        2、在当地的电视频道,收视率比较高的频道投放广告
        3、在微信公众号,微博定期更新推送内容以及参与抽奖,个性化定制推送,这样目标受众接触度强。


        IP属地:广东57楼2019-07-25 14:21
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          完毕,自我感觉这个案子做的确实差劲, 但是如果有朋友刚开始学做策划案的话应该可以看看,多少还是有点帮助的


          IP属地:广东58楼2019-07-25 14:22
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            顶顶顶


            IP属地:广东59楼2019-07-26 10:07
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              开更


              IP属地:广东60楼2019-07-26 10:18
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                寰亚超模大赛策划方案
                寰亚超模大赛为时尚界培养新一代超模,在知名专业模特评委选出最优秀的年轻模特,成为时尚界新秀。
                一、活动主题:美丽人生——寰亚超模大赛
                二、联合主办单位:政府单位、企业单位、媒体单位
                承办单位:寰亚超模组委会
                三、启动时间:2019年6月
                四、活动定位:高端、气质、时尚


                IP属地:广东61楼2019-07-26 10:19
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                  五、活动目的:
                  超模行业起步于上世纪80年代,初期的模特主要从事服装展示。如今,模特的职能已遍及广告、公关礼仪、摄影艺术及其他特性领域,以不同形式频繁出现在各种活动中,成为一道不可或缺的美丽风景。举办此寰亚模特大赛基于市场趋势,在娱乐业分一杯羹
                  1、开发趋势:专业化挖掘开发资源将是未来模特机构必然趋势,拥有优质、丰富的模特资源就拥有核心竞争力。
                  2、专业趋势:模特职能突破传统的服装展示后,被赋予更多功能与社会审美意义。模特成为一个独立行业,呼唤全新的营销模式。
                  3、投资趋势:本此大赛的培养方向以国际化的标准来培养每一个高端的模特,模特行业以其新潮性、时尚性成为当前投资新宠。


                  IP属地:广东62楼2019-07-26 10:19
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                    五、活动方式:
                    本次超模大赛针对国内一线城市北上广深等,唯有前瞻理念、丰富资源、专业水准及发掘、培训、包装、推广等综合能力支撑。通过经纪公司、赞助商、融资方等各方推荐超模候选,经过初赛、地方初赛、全国决赛层层选拔,胜出者获得出国、培训等机会,后期与影视传媒合作,后续录制超模诞生记等题材纪录片、综艺片节目。
                    活动在各地名校、高校举行,邀请模特的经纪公司筛选选手,以专业的眼光挖掘超模,活动分为初赛、复赛与决赛,与电视台一同拍摄。
                    1、海选
                    在四川、北京、辽宁、上海、湖南、海南、重庆、湖北、广东、河北进行地区市级筛选,设定学校(艺术学院优先考虑)场所进行海选,每个城市海选50名候选人进入城市初赛。
                    海选评委为专业模特经纪公司领导人。
                    2、初赛:
                    四川、北京、辽宁、上海、湖南、海南、重庆、湖北、广东、河北进行地区市级初赛,在海选50名中淘汰35名,剩余15名进入市决赛。
                    3、市决赛:
                    市决赛选出冠亚季军进入省初赛。
                    4、省决赛:
                    由省初赛总共在国内开启四川、北京、辽宁、上海、湖南、海南、重庆、湖北、广东、河北十大省级赛区,历时9个月、270天、6480小时。期间经过精心的筹备、广泛的招募、集中的培训、紧张的海选、激烈的角逐,省决赛前三甲参加全国总决赛。
                    5、总决赛——收官之战:杭州。
                    杭州,是浙江省的政治、经济、文化、教育、交通和金融中心,长江三角洲城市群中心城市之一、长三角宁杭生态经济带节点城市、中国重要的电子商务中心之一,新一线城市。
                    杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史,曾是吴越国和南宋的都城,是中国八大古都之一,素有“人间天堂”的美誉。杭州人文古迹众多,西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹。其中主要代表性的独特文化有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化,以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化代表。
                    2022年杭州亚运会,即第19届亚洲运动会,将于2022年在中国杭州举行,杭州是中国第三个取得亚运会主办权的城市。百位超模将于杭州角逐中国总冠军。
                    本次大赛,选手们将在杭州开展为期7天的超模之旅。百位超模集结杭州集训营进行专业超模培训,再到杭州西湖、大运河、千岛湖巡游拍摄采风大片。决赛规模之大,利用全息影像,将会场打还原成旧时京杭大运河模样,各国模特身着旗袍并展示运河沿线城市的非遗瑰宝。
                    决赛现场,邀请国际超模大腕评委,为此次大赛添砖加瓦,Maggie Q、刘雯儿、林志玲等享誉国际的超模大腕导师,在他们专业的眼光下,选拔超模新秀。
                    时尚秀场青春无限,当天,30名佳丽通过泳装、传统服饰、礼服、才艺展示等环节争夺中国区总决赛冠军。具有中国特色文化风云的青城舞台,气韵悠长,心神荡漾,超模们优雅走上舞台,晚礼的性感迷人、泳装的时尚热辣、传统服饰的高贵优雅,才艺展示环节更是表现了各自的特长,更立体地展现了新一代超模的风采。


                    IP属地:广东63楼2019-07-26 10:20
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                      六、回报体系
                      1、荣誉回报
                      (1)、通过选拔平台,提升人气,经济公司推选有潜力的超模进行培养、包装,后续的签约活动等利益回报约为原金额的10%;
                      (2)、赞助企业/投资商作为“特别鸣谢单位”在当地城市比赛中予以出现,表现形式为“特别鸣谢(赞助企业名称)”字幕,以及主持人多次口头鸣谢;
                      (3)、上台颁奖,赠送赞助企业《特别鸣谢单位》纪念证书;
                      (4)、全国音像制品发行、海报、画册、图书及一切出版物封面印有乙方“特别鸣谢单位”字样;
                      (5)、邀请联合摄制单位主要领导人参加本比赛的开拍仪式暨新闻发布会。
                      (6)、赞助企业可对本次超模享有代言人优先选择权,作为自己品牌的形象代言人。
                      2、媒体回报(冠名赞助)
                      (1)、赞助单位在各类宣传活动中以“特别鸣谢单位”的形式对外活动交流。
                      (2)、 赞助企业在各类新闻发布会可提供公司礼品和宣传材料,宣传企业产品,提升知名度。
                      (3)、本活动所有宣传推介活动,均有“鸣谢(赞助企业名称)”字样。
                      (4)、新闻发布会、资格赛、复赛、决赛现场主题背景板上出现含总冠名。
                      (5)、本比赛超模人选将在全国范围内公开招募全新的演员形象,借助媒体的力量迅速提升主办方的社会知名度和观众期待值。
                      3、公关回报
                      (1)、借势大品牌:LV、古驰、普拉达等奢侈品,为活动造势
                      (2)、国际超模大腕导师的加入:MaggieQ、刘雯儿、林志玲等享誉国际的超模大腕导师,提升整个比赛的价值。
                      (3)、本比赛拍摄期间将在全国各地的众多新闻媒体进行全方位宣传,尽可能宣传赞助企业。
                      (4)、利用一切公关与媒体推广活动的机会扩大赞助企业的品牌知名度,树立良好的企业形
                      4、其他可能范围内的增值回报
                      (1)、带动举办场地的人气拉升,投资者可以优先提供场地,为场地带来人气与拉动消费。
                      (2)、按照经纪公司的要求,包括其他的要素来针对性的培训每一个模特。模特培养方向按照国际化的标准来培训成为高端的模特,品牌的广告、杂志的广告等,把本次活动定位在高端方式包装。
                      (3)、化妆机构、造型机构、服装机构、珠宝机构等奢侈品皆可以加入本次比赛,成为赞助商,提升品牌档次与名气,后续影响力不可估量。


                      IP属地:广东64楼2019-07-26 10:20
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                        七、大会衍生产品
                        1、在大赛衍生品电视栏目(或情景剧或电视剧或电影)中体现总冠名单位的宣传诉求,进行事件后续延续,继续扩散至观众视野,提高超模影响力;
                        2、模特最终的定位方向是高端品牌广告代言,杂志封面的拍摄,国际形象大使等高端活动签约代言,比赛结束后,超模的人生才是华丽转身。在超模大赛中,超模展现自我,奢侈品、汽车等。


                        IP属地:广东65楼2019-07-26 10:21
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                          八、媒体轰炸式宣传
                          1、全国大型LED、户外广告、车站广告投放,全面覆盖。
                          2、利用全国各地的选手,结合新媒体平台:抖音、直播、微博等直播平台传播性,7天左右时间的传播非遗元素、大运河元素,快速的高效传播。
                          3、活动筹备前剧组将组织新闻单位、投资方、制作方、发行方召开剧作研讨会,新闻媒体采访并做强力报道。
                          4、在北京举行第一站选拔赛启动仪式,届时将邀请有关领导、社会名流、投资方、制作方、发行方和主办方成员、新闻媒体参加。
                          5、配合模特后续宣传片播放,与电视台合作制作专题节目,由投资方、制作方、发行方和超模界人士作嘉宾出席。
                          6、拟邀中央及地方主要电视台领导、著名演艺界代表、中央及地方主要新闻媒体代表和投资方、制作方、发行方参加本比赛启动仪式以及总决赛。


                          IP属地:广东66楼2019-07-26 10:21
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                            今天更新完毕,还有谁能告诉我PPT怎么发出来吗, 因为还有很多PPT做的策划,头疼不知道怎么发,来个大神帮帮忙好吗


                            IP属地:广东67楼2019-07-26 10:22
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                              IP属地:广东68楼2019-07-29 16:29
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