中产的未来20年，丁磊全想好了【2012吧】

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中产的未来20年，丁磊全想好了

《有什么百元出头就能提升幸福感的东西？》《睡8年都不会变形的乳胶枕》《高邮的咸鸭蛋，配什么食物都合适》《这台灯定价200元内，肯定大卖》。
这些标题充满了精打细算的口吻。不知道的人还以为作者是家庭主妇——其实，这全都出自丁磊之手，挂在他的网易严选专栏上。
精打细算的丁磊身为亿万富翁，正在为中国的中产们谋划未来20年的生活。这套不折腾的低欲望生活方式，是和中国制造业一起兜售给中产阶级的。
这从网易第三季度财报以及网易严选双十一的表现之中可以窥见一斑，严选甚至正在升级为2.0方案。
1
远离消费主义
双十一前夕，一篇名为《不好意思，我真的买不动了》的文章走红，这篇文章介绍了日本低欲望社会的消费现状，文中说：
21世纪初，优衣库推出了一款摇粒绒外套，售价是市面价格的一半，从此刷新了日本人对维持生活品质的预算……好的生活，也许没那么贵……（新一代日本年轻人）他们所看到的，是过度消费的恶果。父亲为了偿还房贷、车贷，终日愁眉苦脸；母亲囤积的名牌包，则成了毫无意义的摆设。

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1楼2018-11-16 21:09回复

这段话中“好的生活，没那么贵”恰恰是网易严选的slogan——这种理念直指消费主义陷阱，提倡一种不折腾的生活方式。
不折腾，一直都是丁磊的哲学。这个双十一，一批网易严选商品热销，去看严选列出的畅销榜单上，全是一些能切实提升生活品质的商品——保暖内衣、各色营养食品、除甲醛空气净化剂、便携式挂熨机、暖风机。
这些商品单价不贵，但是却是生活必需，而且在综合类电商平台上还找不到合适的——这和双十一综合类电商平台上的那种大促有着本质不同。
要知道，在日本的商场里，处处都是卖着这些生活小家电，中国游客一到日本都要抢购这些商品。事实上，网易严选为代表的电商业务迅速增长，也给带来了明显的数据反应。网易第三季度财报显示，电商业务净收入为44.59亿元，同比增加67.2％。
相传，丁磊在杭州研究院看到对面楼的阿里，憨憨地笑着说：过两年，对面那个白色鸟巢楼就会很难看了，而咱的深棕色楼，10年雨水冲刷都不变。
是的，丁磊曾拜在中医泰斗邓铁涛门下学习中医，又极其推崇老子，讲究的就是无为而治，反对瞎折腾。
这种在消费观念上的不折腾其实是有远见的，也契合当下的消费环境。
隔壁的日本已经用“低欲望社会”和“下流社会”展现经济高速发展之后，年轻人那种佛系的生活态度，优衣库、无印良品都是在这种环境中诞生的。中国迟早要经历经济发展进入平缓期的历程。
今年双十一，消费主义浪潮已经见顶，社会正在展开反思。中国中产已经发现，自己在被沉重的债务绑架，深陷消费主义陷阱，房贷、车贷之外，还要保持生活品质，必然要选择没那么贵的好生活。
这要倒逼产、供应链展开全面变革。
2
升级产业方案
所以，如果你以为丁磊仅仅只是兜售一个“没那么贵的好的生活方式”，那就低估他的智商与决心了。
他真正的想法在于中推动国制造业升级，他在兜售一套符合未来20年中国中产和中国经济的“生活方式+产业方案”，而且这套方案还在升级——从简单的工厂电商1.0，变成产业方案2.0。
这套低欲望生活方式其实是和中国中小制造企业的转型升级牢牢捆绑在一起的：强制造、弱品牌、高性价比。
大多数中国制造业企业还没学会如何在在网上运营，流量红利就已经耗尽了，电商平台上只剩下了“苛捐杂税”以及“二选一”带来的无休止撕扯。
过去传统的一体化产业链模式讲得是大而全，一家企业独占生产、渠道、销售，但这种大而全的模式开始出现明显的效率问题，越来越不适应新型消费品的发展趋势。
但是制造业还要生存。国金证券研究所研究员唐川认为，未来的消费品产业很可能像20年前的电子产业一样，逐步出现专业分工的模式。网易严选、小米有品都是这种模式的代表。