消费升级，本质是消费者利用模式化、高价格的品牌产品来证明和展示身份的需求在萎缩，更多地转向用内在的精神、情感特质展示人格。
因此，与其说是消费升级，不如说是，消费关注点在从外在形式向内在内容，从物理形态向精神形态的深度消费行为进化。