草帽，口琴，漫步于美国田间，这里是2016年诺贝尔文学奖获得者鲍勃·迪伦弹唱的醉乡，也是天天果园樱桃的源产地。今夏，以“生活之上的美好”为主题，天天果园策划了一系列“美国樱桃+鲍勃·迪伦诗歌”的活动，引领今夏“用诗和樱桃确认生活的美好”的风潮。
作为备受推崇的殿堂级民谣歌手，出生于美国明尼苏达州的鲍勃·迪伦，音乐流淌着乡村与蓝调的血液，质朴悠然，自由不羁；他的歌词创作也大多植根于大众的日常生活，从民间传说、街头轶事、日常琐碎中采样，提炼出的，是对生活、自由与爱的思考，也正是这样的思考，使得鲍勃·迪伦早已超越歌手身份，成为了追求美好的精神符号。
鲍勃·迪伦诗歌装樱桃的视听味3D触动
天天果园与飞地书局和广西师范出版社合作，采用《鲍勃·迪伦诗歌集(1961—2012)》(The Lyrics:1961—2012)国内引进版封面设计，从鲍勃·迪伦诗歌集的八套封面设计中挑选了四组，作为今夏樱桃包装的主视觉，推出鲍勃·迪伦诗歌装樱桃。
复古味十足的色彩与殷红饱满的樱桃完美呼应，当消费者看到鲍勃·迪伦的照片时，樱桃与乡村民谣自动挂钩，产生视觉和味觉的通感反应，由此，借助鲍勃·迪伦这一精神偶像，天天果园成功赋予地樱桃音乐性与诗意，引发用户的情感共鸣。

在直接提供实体触感-包装的基础上，天天果园还在线上限量开放鲍勃·迪伦诗歌装樱桃测试，并发起晒单活动，鼓励用户“晒单并@你觉得最文艺的朋友”。这款文艺范十足的樱桃产品很快在消费群中引发热潮，餐桌布置艺术家曾焱冰、创意美食作家鱼菲、《ELLE+》无线内容总监郑淼淼、知名财经科技自媒体李瀛寰、上海电视台主持人汪琳紫、鬼马主厨Jayson等一众文化圈意见领袖也纷纷通过微博和微信对这款樱桃表示好评。
线下与各个网红店展开同步合作
在收获赞誉后，线下方面，天天果园在作为跨界生活美学街区的愚园路与各个网红店展开了同步合作，目的是让生活之上的美好触手可及。著名艺术人文书店“好久不读”（Long Time No Read）将鲍勃·迪伦相关的元素嵌入店内装潢，并相继主办了“鲍勃·迪伦音乐会”和“鲍勃·迪伦纪录片观影会”等致敬活动；每位到手动吉他作坊“熙律Studio”体验乐器课程的顾客，都可获赠一份鲍勃·迪伦诗歌装樱桃；轻饮食空间“Indoor Oasis”（绿洲间）设置了隐藏菜单——樱桃果昔碗；“MY LAB”（分子冰淇淋）出品了一款樱桃味冰淇淋，顾客到店跟伙伴喊一声“鲍勃·迪伦”即可解锁，品尝美味。

文艺书店、潮流轻食和手工琴行，这些场所所吸引的消费者天然对人文、艺术、美食、音乐和品质有着很高的追求，又有着强烈的自传播属性。而也在一次又一次的音乐会、观影会和读诗会中，鲍勃·迪伦诗歌装樱桃与这批“生活美学家”面对面，品尝过鲍勃·迪伦版樱桃限时网红小点，聆听和观赏过鲍勃·迪伦才华横溢的作品，这样味觉与视觉的绝妙搭配，不仅是对“生活之上的美好”的诚意呈现，也是让诗意得以直抵这些消费者的心间。

天天果园市场相关负责人表示，该企业基于生鲜所拓展出的服务形态，原本就是想为消费者日常生活增添美好的愿景，这款鲍勃·迪伦味樱桃背后践行的也是“将消费者体验做到极致”的理念。
天天果园：一直忠于自身品牌
天天果园始终坚持以新鲜品质作为与消费者沟通的核心，从消费者日常生活环境出发，沟通设计、诗歌、音乐等多维要素，在多个层次上与用户产生情感连接。消费者在真实感知到其产品的高品质后，自发口碑传播，最终成就了这款产品的走红。
在充斥各种浮躁的营销方式的时代，天天果园所希望地是成为消费者美好生活的陪伴，像鲍勃·迪伦装樱桃这样的沟通方式，天天果园其实一直都在做，也做了很多。未来，也会一直做下去。