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#贴吧开发者合作吧 :百度贴吧商业化
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百度贴吧17日发布企业平台战略发布会,这意味着,这一具有10亿注册用户的中文社区将开放企业进驻,助其发展“粉丝经济”,同时加快百度贴吧的商业化进程。
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百度贴吧创立于2003年,是全球最大中文社区,拥有近820万个主题吧,月活跃用户近3亿,涵盖明星、影视、校园、地区、游戏等细分领域,聚焦同好网友。
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百度副总裁王湛介绍,贴吧企业平台是指与企业、机构、媒体等合作伙伴共建官方贴吧,并提供一系列服务和运营管理工具的开放平台。
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2014年4月,百度贴吧企业平台上线,面向企业、机构、媒体等开放申请入驻。据百度介绍,至目前,已有数千家知名品牌建立官方吧,包括天猫、网易游戏、湖北卫视、今日头条、晓松奇谈等。
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“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。目前,“粉丝经济”虽然毁誉参半,但已成为不少企业的经营之道,苹果、小米、锤子手机等都是成功的品牌案例。
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小米公司联合创始人、副总裁黎万强说,小米进行“粉丝营销”的社交媒体包括微博、微信、QQ空间、百度贴吧等。
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以百度贴吧为例,2014年7月,小米吧粉丝达到208万,每日签到用户22万,每日发帖量6万。今年5月15日,小米在官方吧上直播当日小米电视发布会,小米吧互动超过1亿次,回帖量超过50万。
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对于不同的社交平台,湖北广播电视台编委会副主任李豹有不同的定位。他认为,微博具有媒体属性,传播能力强,但粉丝互动较少;微信是熟人间的即时通信工具,属于“客厅型”社交;贴吧则是“俱乐部”型社交,粉丝因兴趣而聚合,粘性较高。
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目前,新浪微博、微信都充分利用其社交属性,加快了商业化进程,推出针对企业与用户沟通的机制,方便企业进行“粉丝营销”。
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对于百度贴吧的商业化,同时也面临其他社交平台的竞争。王湛表示,贴吧企业平台拥有大数据、搜索营销、移动互联网等方面的领先优势。
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