CSM官网上的解释
收视率与市场份额的区别:
基数不同:收视率的分母总体人口数,无论是否收看电视,而市场人额分母是收看电视的观众
因为市场份额值总体大于收视率
反映内容不同:收视率反映观众的收视总量,也就是说“蛋糕有多大”,市场份额反映那个时间段的收视竞争,表明“蛋糕怎样分”
意义不同:收视率意未着收看量有多少;而市场份额意味着节目播出时间段的竞争力。
影响因素:收视总量受时间影响。前面有提过,基数不一样。这样解释:同一档节目在黄金时段,收视人群多收视高,反之非黄金时段收视人群少自然就低;而市场份额是按收视人群来算,所以相对指数差异不会太大。