四季度是各大卫视的招商季,据不完全统计,仅十月份北京就有二十多家卫视的招商会。与电视上争锋相对的节目竞争不同,各家卫视招商会的形式倒是清一色的雷同。昨日(10月28日)青海卫视2014年广告招商会在昆仑饭店成功举办,除获得圆满成功之外,招商会更是让与会者大呼意外。
这场名为“Q力量”的招商会,没有传统长篇累牍的演说和自夸,而是把整个2014的电视节目全部搬到了现场,让所有的广告金主们,提前看到节目不说,还过了一把现场观众的瘾。除此之外,一直神秘的幕后团队也在现场现身,为大家揭示了这家话题卫视沉寂一年背后的秘密。
自联姻分手之后,青海卫视从湖南引进了一批电视运营制作人才与青海本土的优秀电视人一起,成立了一家名为青海绿创的公司,负责整个青海卫视的全盘运营。这一举动,是卫视管理体制上的一次大胆创新。据青海电视台总台台长周贤安介绍,所有的革新和努力,除了让青海卫视真正回归青海之外,要在体制上保证卫视拥有自主、机动灵活的创新能力。 从招商会透漏的信息看,这家蓄势一年的卫视将改版重点放到了青海卫视的拼音字母Q身上。从字面上,这是一个讨巧的文字游戏,因为跟Q挂钩的无论是软件还是汽车似乎都取得了不错的业绩。但是对于座次分明的卫视业态来说,仅靠文字的技巧并不能换来实际的观众影响力。
青海卫视为了做实Q的理念,制定了三大节目运营策略:第一,节目内容上投观众所好。Q的本质是要更满足观众的心理需求,因此没事找事的节目类型青海卫视坚决不做,地气就是底气,凡是能让观众感觉到实用的,或者让观众的心理需求得到满足并获得预期之外的收获的,便是青海卫视所需要的。在此思路下,青海卫视2014年推出了生活时尚两大栏目带,涵盖吃、穿、养、妆、育等领域,从周一和周五晚间做好为人民服务的工作。第二,节目形态上
坚持分众路线。在三网冲击以及观众日益细分的大背景下,大而全的节目市场已然是一片红海,就如同互联网媒体所经历的一样,从大众向小众的转变也是卫星电视所要走的必经之路。第三,节目制作上开放平台、合纵连横。体制上的创新是为了内容的创新,青海卫视将抛弃“电视人做电视”的固有思维,每一档节目从研发、选题、内容、表现、推广各个环节都寻找各领域的专业人才进行,集众家所长而非一己之力完成电视节目的制作,保证节目含金量的同时,完成电视频道的平台属性回归。
每家卫视的拳头节目向来都是广告资源的倾向重点,因此各大卫视在这一块的竞争也是空前激烈的。但是在广电总局的调控下,传统娱乐节目模式已经难以为继,2013年类型化的电视节目的拓新已经让几家领头卫视尝到了甜头,毫无疑问如何实现拳头节目的类型化将是2014各大卫视的主命题。而青海卫视在招商会上也一并展示了自己的拳头节目。
《老爸老妈看我的》是青海卫视新近推出的一档模式引进类的亲子节目,随着其它卫视同类产品的鱼贯而出,亲子节目的气场已经形成。作为最早研发准备最充分的《老爸老妈看我的》能否借势突破,关键点还是节目内核。据节目负责人介绍,与人气节目《爸爸去哪儿》不一样,《老爸老妈看我的》的节目更注重草根性,注重真实记录,注重家庭故事,因此节目的共鸣感更强,而不是围观型的娱乐节目。对于这档节目的本季以及下季度表现,青海卫视在招商会上表现了强烈的信心
现场最让客户印象深刻的是,青海卫视推出的搏击节目《昆仑决》。当网络上对中国功夫一片吐槽声时,青海卫视的这一举措看来是找到了新节目领域的发力点。据了解,青海卫视的这档节目联合了国内最优秀的赛事机构甚至是获得了资本市场的大力支持,将中国格斗界最优秀的选手一网打尽,每月一场大型比拼全年12场世界巡回战,对手皆是世界级的明星选手。据招商会资料显示,这档节目的最终目的,是想向观众重新树立功夫概念,让中国人真正站在国际擂台上,而不是电影屏幕上。
有300多个广告客户代表出席了整场招商会,同时体育报业总社、时尚传媒集团、新丝路时尚机构、蓝色光标等合作伙伴的负责人也一并出席了昨天的招商会。
这场名为“Q力量”的招商会,没有传统长篇累牍的演说和自夸,而是把整个2014的电视节目全部搬到了现场,让所有的广告金主们,提前看到节目不说,还过了一把现场观众的瘾。除此之外,一直神秘的幕后团队也在现场现身,为大家揭示了这家话题卫视沉寂一年背后的秘密。
自联姻分手之后,青海卫视从湖南引进了一批电视运营制作人才与青海本土的优秀电视人一起,成立了一家名为青海绿创的公司,负责整个青海卫视的全盘运营。这一举动,是卫视管理体制上的一次大胆创新。据青海电视台总台台长周贤安介绍,所有的革新和努力,除了让青海卫视真正回归青海之外,要在体制上保证卫视拥有自主、机动灵活的创新能力。 从招商会透漏的信息看,这家蓄势一年的卫视将改版重点放到了青海卫视的拼音字母Q身上。从字面上,这是一个讨巧的文字游戏,因为跟Q挂钩的无论是软件还是汽车似乎都取得了不错的业绩。但是对于座次分明的卫视业态来说,仅靠文字的技巧并不能换来实际的观众影响力。
青海卫视为了做实Q的理念,制定了三大节目运营策略:第一,节目内容上投观众所好。Q的本质是要更满足观众的心理需求,因此没事找事的节目类型青海卫视坚决不做,地气就是底气,凡是能让观众感觉到实用的,或者让观众的心理需求得到满足并获得预期之外的收获的,便是青海卫视所需要的。在此思路下,青海卫视2014年推出了生活时尚两大栏目带,涵盖吃、穿、养、妆、育等领域,从周一和周五晚间做好为人民服务的工作。第二,节目形态上
坚持分众路线。在三网冲击以及观众日益细分的大背景下,大而全的节目市场已然是一片红海,就如同互联网媒体所经历的一样,从大众向小众的转变也是卫星电视所要走的必经之路。第三,节目制作上开放平台、合纵连横。体制上的创新是为了内容的创新,青海卫视将抛弃“电视人做电视”的固有思维,每一档节目从研发、选题、内容、表现、推广各个环节都寻找各领域的专业人才进行,集众家所长而非一己之力完成电视节目的制作,保证节目含金量的同时,完成电视频道的平台属性回归。
每家卫视的拳头节目向来都是广告资源的倾向重点,因此各大卫视在这一块的竞争也是空前激烈的。但是在广电总局的调控下,传统娱乐节目模式已经难以为继,2013年类型化的电视节目的拓新已经让几家领头卫视尝到了甜头,毫无疑问如何实现拳头节目的类型化将是2014各大卫视的主命题。而青海卫视在招商会上也一并展示了自己的拳头节目。
《老爸老妈看我的》是青海卫视新近推出的一档模式引进类的亲子节目,随着其它卫视同类产品的鱼贯而出,亲子节目的气场已经形成。作为最早研发准备最充分的《老爸老妈看我的》能否借势突破,关键点还是节目内核。据节目负责人介绍,与人气节目《爸爸去哪儿》不一样,《老爸老妈看我的》的节目更注重草根性,注重真实记录,注重家庭故事,因此节目的共鸣感更强,而不是围观型的娱乐节目。对于这档节目的本季以及下季度表现,青海卫视在招商会上表现了强烈的信心
现场最让客户印象深刻的是,青海卫视推出的搏击节目《昆仑决》。当网络上对中国功夫一片吐槽声时,青海卫视的这一举措看来是找到了新节目领域的发力点。据了解,青海卫视的这档节目联合了国内最优秀的赛事机构甚至是获得了资本市场的大力支持,将中国格斗界最优秀的选手一网打尽,每月一场大型比拼全年12场世界巡回战,对手皆是世界级的明星选手。据招商会资料显示,这档节目的最终目的,是想向观众重新树立功夫概念,让中国人真正站在国际擂台上,而不是电影屏幕上。
有300多个广告客户代表出席了整场招商会,同时体育报业总社、时尚传媒集团、新丝路时尚机构、蓝色光标等合作伙伴的负责人也一并出席了昨天的招商会。