英国广告标准局还担心，广告中的这个婴儿会吸引青年观众，使得儿童对电子卷烟感兴趣。
　　英国广告标准局说：“我们认为，这样的广告要使所广告的产品的本质明确、清晰，这一点非常重要。”该局发出的广告禁令还包括广播、互联网和海报上的电子卷烟广告。
　　英国广告标准局还因为对关于尼古丁含量的陈述的类似担心而将相互竞争的电子卷烟品牌Ten Motives和SkyCigs的广告宣布为非法。
　　不过，5色（5 Colors）电子卷烟的广告被禁止，则是因为它未能明确表明，这种产品不含尼古丁，不向18岁以下的未成年人供应。
　　英国广告标准局总结称，它预计电子卷烟将在三年内被归类为药品。