2013年4月份以来，在外商的进一步压力之下，国内战锤GW系列降价脚步隆隆而至。帝王毒刃淘宝价已经降到525，可以说是创了新低，而且这一降价趋势不会放缓。在人民币升值，英镑趋于贬值的今天，战锤降价几乎是不可避免的事情。中国市场是一个非常大的市场，虽然没有任何桌游文化底蕴，但是中国人“最不差钱”。有些模型党可以在家里堆积上万块钱的模型，根本就不去碰它们，消费能力可见一斑！
为了争夺中国市场，国外（主要是香港和加拿大）战锤商家纷纷打出了暗手牌，表面上仍旧遵守与大陆商家之间的“君子协定”将官方售价维持在11左右，但是暗地里却开始暗渡陈仓。利用淘宝和其他网购系统，开始对大陆市场进行渗透。当然，这一渗透也受到了内地零售商的一致响应，由于可以从香港这个便利的渠道拿货，而香港和英国又有着千丝万缕的关系，占尽了天时地利，而价格优势又起到了“人和”的催化作用。因此，国内战锤模型降价速度之快，令人叹为观止，就拿最贵的毒刃和影剑来说，2012年还维持630左右的价格，今年迅速跌到了525，而且下半年还有着相当大的降价空间！今年年底降到7应该问题不大。
降价风潮对于新入战锤的玩家也是一个非常大的好消息，现在你只需要用去年80%的价格就可以组建一支高质量部队，而且货源更加充足，由于绝大部分货都从香港过来，因此不但海关容易通过，而且拿货也不需要等待几周。再加上国内玩家时不时组织大单团购，蹭单（需要分摊运费）也是个不错的主意。可以说，战锤模型已经从“夕日堂前燕”飞进了“百姓家”，说白了开始白菜价了，这对发展战锤玩家群是非常有利的！只要加强宣传，我想半年内战锤玩家群扩大5-10倍应该问题不大。
不过有人欢喜有人忧，在这场风暴中唯一倒霉的就是压了大量战锤存货的国内零售商，对他们来说，降价绝对是一场灾难！自己手里的货出吧，亏本；不出吧，又压钱。这种情况像极了2003-2004年国内万代高达模型大洗牌！高达模型价格从0.9一路狂跌到0.7甚至0.6，之后降价才逐渐放缓。但是正是由这场巨大的降价风潮，国内高达模型才打开了市场，虽然至今仍旧受到盗版的挑战，但是却买的风生水起。
战锤模型在国内受到翻模的挑战，但是GW降价之后却已经跟翻模相差无几！也就是说变相的吃掉了翻模的市场。由于树脂翻模的模具损耗很厉害，不可能长时间使用，更不可能进行工业级大生产，再加上树脂材料较贵，所以在这场降价风暴之中，翻模工作室不得不放弃GW系列，转向利润更加丰厚的FW系列。将来很可能出现正版GW和树脂翻模FW共存的局面，就像高达模型的正版盗版大战一样，这种局面将会在很长一段时间里无法被打破。在不久的将来，甚至可能出现与正版相差无几的高素质GW翻模，这对玩家来说都是好事。反正只要上了颜色，谁知道你手里的棋子究竟是不是正版？
可以说，这次降价风潮对国内压货的经销商和树脂翻模工作室都是一场巨大的打击！外商的低价渗透轻易打破了国内以前由上海实体店为首的价格垄断，而且从根本上动摇了上海实体店的地位，开始大量吃掉国内市场。而广大玩家并不在乎手里的钱究竟是给了洋人还是国人，中国人除了“不差钱”更喜欢“图便宜”，反正货都一样，哪怕就便宜一点，他们也会义无反顾的选择便宜的。而原来垄断者的反击措施居然是“降低国内玩家群的增长速度，拼命保护自己手里的玩家群。”后面一项措施无可厚非，宰熟客本身就是中国一种传统的盈利模式，但是前一项措施却是杀鸡取卵，极大的阻碍了国内玩家群的发展。
在这场降价风暴中，实体店如何盈利？
目前实体店的盈利方式主要依靠出售战锤模型及其周边产品，在降价风暴之中，这种古老传统的营销手段就像网吧依靠上网费挣钱一样幼稚可笑！
就拿网吧来说，网吧的主要营业收入有两条：
1、上网费用。
2、网吧小卖部的烟和饮料收入。
3、一日三餐的卖饭收入。
稍微了解网吧盈利模式的人都知道，上网费用刚刚能裹住网吧的电费、水费、用工费和其他日常消费，可以说只能是不赚不赔。网吧的主要收入来自于饮料和香烟，一个大学周围的网吧，机器100台，采用日夜营业的方式。24小时能够卖出将近500瓶各种饮料和100盒香烟，等于一台机器贡献了5瓶饮料和1盒烟。再加上每日能够卖出100份左右的盒饭，杂七杂八加起来能有600-800元的收入，这还只是24小时。
因此，实体店在利润越来越薄的今天要想生存，必需转变观念。网吧一小时3元的时代也能靠网费生存，但是现在一小时1元就必须转变盈利模式。对实体店来说，提供免费油漆已经不能吸引玩家了，只有努力扩充市场，采用薄利多销保本。积极组织比赛，提供各种后勤服务从中盈利才是硬道理。只一味的靠“官方干预”试图维持价格垄断，在中国这个“唯利是图”的社会是根本行不通的。
不管怎么说，实体店过去那种作者就能收钱的时代已经过去了。
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