从文化视角来看,社会进化是不同的文化走向融合、包容的过程,而这一进化过程的一个成果是人类获得越来越多的自由。二十世纪毫无疑问是人类史上非常重要的一个世纪,在这一百年中,人类社会的民主化进程获得了前所未有的发展,人性也获得前所未有的解放,这可以从两个标志性事件中管窥。其一是女性的地位获得大幅度提升,跟以往相比,女性不仅有择偶的自由,选择工作的自由,而且可以在大众场合随意展现自己的美;其二是现代传媒技术的出现与发展,尤其是国际互联网的出现更是将人类的民主化推高到以往所难以想象的程度。
如今社会文化变迁的一个整体趋势就在于包容取代冲突,相互理解取代彼此仇恨,换言之,如今的社会发展要求不同的文化之前求同存异。
维蜜的成功之处就在于迎合了时代的潮流,把握住了时代求同存异的要求,并善于利用时代有利的客观条件,将时代的精神很好地融合进了自己的经营理念中。如今的维蜜公司早已超越一家企业的范畴,成为女性内衣这一行业的标杆,而维蜜内衣秀也早已超越了一个节目的内涵,甚至成为一种文化的图腾,因此,在我们对维蜜的内衣秀进行点评以前,我们有必要对上述维蜜成功的几个要素展开讨论。
其一,为何说维蜜的成功之处在于迎合了时代的潮流。
任何单位与个人都是时代的产物,更别说身处随时可能落伍的时尚行业中的企业,维蜜能够在这样一个波诡云谲的行业中不断引领潮流,我们行外人原本没有资格做出太多评论,但是,所谓,管窥一豹,可见一斑,透过维蜜对外的一扇窗口,即维蜜内衣秀,我们对于维蜜的经营策略的一些特点,还是可以发表一些看法的。
首先,传统的时装表演,模特通常为了突出衣服本身,都表现出一种冷酷,木然的表情,以一种艳如桃李冷若冰霜的姿态面对台下众生的顶礼膜拜。的确,美女总是稀缺资源,作为美女中的佼佼者,时装秀上的模特毫无疑问拥有这样的资格,或者应该说曾经拥有这样的资格。然而,生活在这个时代的人毫无疑问是幸福的,因为我们拥有越来越多的选择权,电视节目的增多让我们除了欣赏美女之外还可以观看赛车表演,魔术表演甚至是非诚勿扰,哪怕我非要看美女不可,我们也没必要一定要看你巴黎时装周,甚至我也没必要非要看电视不可,换句话说,美女经济如今也从卖方市场变成了卖方市场。在这样的时代背景下,维蜜的公司走了一条和传统时装表演不同的路线,维蜜的秀给了模特最大的自由,模特不仅仅可以面带微笑,随意摆自己喜欢的POSE,还可以挤眉弄眼,与表演嘉宾调情,甚至可以把鞋走丢。正是这种方式让维蜜的秀与传统的服装秀比起来更加具有亲和力,也带给别人耳目一新的感觉,让观众们第一次知道原来时装表演也可以是这样。
其次,从05年至今年这总共八年的秀来看,维蜜的节目有着以下几个特点:衣服越来越考究细节,这从其产品的图腾翅膀这一元素就可以看得出来,看过近八年维蜜秀的读者相信马上明白我在说什么;模特的选择越来越注重全球性,以前在维蜜上走秀的模特只有欧美人,而从09年刘雯开始登上维蜜的舞台开始,这几年有着越来越多的东方模特成为维蜜舞台上的常客,可见如今维蜜越来越注重全球市场,尤其是东方市场的开拓,相信在未来的几年,维蜜将会在东亚市场拥有越来越多的门店,而中国模特成为其天使代言人也指日可待。