关于酒鬼酒塑化剂事件的分析
酒鬼酒塑化剂风波发生以后，作为从业者，本人一直关注着相关事态的发展，试图在这一巧合颇多的事件中找出一些端倪。两天以来综合了大量的资料，也算是找出了一些有意思的地方，逐一罗列，并进行初步分析，供大家参考。
酒鬼酒塑化剂风波发生以后，作为从业者，本人一直关注着相关事态的发展，试图在这一巧合颇多的事件中找出一些端倪。两天以来综合了大量的资料，也算是找出了一些有意思的地方，逐一罗列，并进行初步分析，供大家参考。
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一、传播过程可疑：
通过详细的数据采集和对整个事件来龙去脉的分析。发现无论在时间点、路径选择、引爆方式还是打击目标上，都有很多值得玩味的地方。
1、时间选择：
不早不迟，选择在央视招标会次日进行发起。在今年央视招标会上，白酒行业不出预料，表现得非常抢眼，而在招标会第二天，各界目光都聚焦在白酒行业的敏感时刻，就爆出了酒鬼酒塑化剂事件。
2、传播路径：
一般情况下，网络负面事件的传播有如下两种方式：
A.平媒报道——网媒扩散——平媒跟进深挖——网媒再扩散……
B．微博或论坛爆料——平媒跟进——网媒扩散……
然而，此次事件的传播路径非常奇怪，直接通过21世纪网进行引爆，形成热点——这种通过网络媒体以网络新闻的形式作为原爆点进行传播的形式两年前就早已过时，完全不符合当下互联网媒体传播的规律和发展趋势，在正常情况下很容易被淹没在互联网信息浪潮中，很难具备自我复制传播能力，但这次事件传播速度之快，传播覆盖之深都令人惊奇！
3、传播速度
21世纪网引爆新闻以后，在极短时间内，数千家网站几乎同时出现相关转载。并且在股吧、贴吧、大型论坛、微博也同时出现铺天盖地的大量信息。若不是精心布局，统一行动，绝不可能形成如此闪电般的传播速度。
我们在对论坛、贴吧的相关帖子分析后发现，水军操作的痕迹非常明显。以天涯传媒《中国酒业协会自曝白酒产品中塑化剂超标》的江湖贴中，大量评论明显是水军所为。相关ID全部同时评论过《惊爆：兴安盟“萝卜超标》。
同时微博上各种娱乐性调侃瞬间爆发，诸如：“喝了酒鬼酒，早晚变成鬼“等等。反应之快，涉及面之广，语言之精巧，实在让人叹为观止，更别说如病毒一般呈几何级扩散速度。
4、打击目标：
一般情况下，出现负面信息时，首先打击的是消费市场，然后才影响到股市。以乳制品危机为例，各大媒体的反应点应该是追究企业的安全问题、销售冲击以及消费者的反馈上，而此次股市却成为第一反应战场，受重创的速度可谓迅雷不及掩耳——不到一个上午，就逼的酒鬼酒停盘，所有白酒股集体跳水。
尤其值得注意的是：在启动新闻报道的同时，股吧出现大量讨论，其活跃程度超乎想象。这是明显非常具有针对性的行为。
将行业拉下水的意图明显，从一开始就压迫酒业协会表达，迅速从酒鬼酒的企业行为上升到行业层面。
二、做新闻的痕迹明显：
21世纪网在事件的操作中，做新闻的痕迹非常明显。
1、送检方式存疑，检测程序不合规、不合法，在没有第三方在场的情况下，用所谓“公开公证”的方式进行检测。甚至到目前为止都没有任何证据表明其送检的酒就是酒鬼酒，也没有任何证据表明其检测指标是真实的。
2、送检的机构并非国家权威机构，而是给钱就出具报告的纯商业机构。
3、21世纪官网上公布的检测结果，其相关项目改来改去，自相矛盾。昨天中午改了，而下午又改回前天的。变化的网页截图我这里都有保留，需要的话我可以贴出来。
三、断章取义，误导公众：
回到塑化剂本身，可说在整个事件中如果没有对公众的误导，根本不会酿成这么剧烈的风波：
1、有点基本常识的人都知道，白酒生产根本不需要塑化剂做添加剂。因此排除了酒鬼酒人为添加塑化剂的可能性。
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